전략적 시장계획과 마케팅 계획의 차이

소개글

전략적 시장계획과 마케팅 계획의 차이는 무엇인가?
새로운 사업에 진출하려는 한 기업의 예를 중심으로 하여 전략적 시장계획과 마케팅계획을 수립하는데 있어 야기되는 주요 이슈들을 제시하시오.

목차

1. 전략적 시장계획과 마케팅 계획
2. 차이점
3. 새로운 사업에 진출한 사례

본문내용

1. 전략적 시장계획과 마케팅 계획

전략적 시장계획은 경영전략이라고도 하며 기업에게 경쟁우위를 제공하고 유지시켜 줄 수 있는 중요한 의사결정 과정으로써 기업이 변화하는 환경에 능동적으로 대처하기 위해 기업의 목표를 설정하고 기업성장을 위한 중장기적 계획을 수립하고 진행해나가는 과정을 말한다.
마케팅 계획 역시 기업이 일정 기간 내에 달성하고자 하는 목표와, 이 목표를 달성하는 데 필요한 방안을 종합적으로 계획한다는 점에서 전략적 시장계획의 궁극적인 의도와 같지만 전략적 시장계획이 통합적이며 의사결정과 관련된 세부계획의 기본골격이 되는 종합적인 계획인데 반해 마케팅 계획은 판매예정량이나 예정이익에 대한 목표설정, 판매경로의 선택, 판매촉진, 선전광고, 서비스정책까지 고려하는 좀 더 구체적인 계획이라는 점과 품질, 가격, 유형 등과 관련된 제품 계열의 결합방식 결정 및 현재시장과 잠재시장의 존재와 그 규모의 확인 등의 설정까지 포괄하고 있다는 점에서 차이가 있다고 볼 수 있다.

참고 자료

없음