최종. 지역마케팅경영

목차

Ⅰ. 지역마케팅경영의 의의
1. 지역마케팅경영의 배경
2. 지역마케팅경영의 개념
3. 지역마케팅경영의 중요성 및 필요성

Ⅱ. 지역마케팅경영의 이론과 기법
1. 지역마케팅경영의 주요 내용
2. 지역마케팅경영의 적용(기법)

Ⅲ. 지역마케팅경영의 국내․외 사례
1. 개요
2. 해외사례
3. 국내사례

Ⅳ. 지역마케팅경영의 전망과 과제
1. 지역마케팅경영의 전망
2. 지역마케팅경영의 과제

본문내용

Ⅰ. 지역마케팅경영의 의의
1. 지역마케팅경영의 배경
1) 등장배경
□ 1970년대초 포드주의(Fordism)의 붕괴에 따른 도시 성정전략의 변화
경제구조의 변화로 인하여 도시간의 경쟁이 치열해지고, 문화가 도시의 생산도구로 변모하는 상황에서 도시의 성장전략이 변화하였다.
대량생산을 바탕으로 하는 포드주의(Fordism)는 1960년대 말에서 1970년대 초 사이에 지나치게 단순화된 작업에 대한 노동자의 반발, 차별화된 상품의 소비행태변화에 대응하지 못한 점, 제3세계와의 경쟁심화, 복지국가 수행에 따른 만성적 재정적자 등의 요인에 의해 붕괴됨에 따라 전통적 제조업 도시들은 탈산업화로 인한 경제위기와 산업 재구조화의 과정을 겪게 되었다.
이에 따라 다품종 소량생산, 유연적 전문화, 기업의 수직적 분리, 신산업지구, 지리적 분산 및 합병 등을 강조하는 포스트 포디즘으로 변화하였으며, 이는 생산과정의 구조적 변화뿐만 아니라 생산활동을 유지하도록 하는 제도와 조직 등의 변화를 의미한다.
생산활동의 변화는 도시화를 통해서 도시화를 통해서 도시와 지역구조를 변화시켰고, 도시는 정형화된 틀을 거부하고 포스트모더니즘을 실현하는 장이 되었으며 과거와는 전혀 다른 모습을 보이게 되었다(공자원, 2000).
□ 세계화에 따른 도시나 지역구조의 변화
과학기술 혁명은 산업조직에 변화를 가져와 도시내 자유입지형 산업과 신산업지구를 형성시켰고, 의사결정을 위한 접촉의 장으로서 도심의 기능을 강화시켜 도시의 모습을 변화시켰다.
교통·통신기술의 발달과 전자상거래망이 발달됨에 따라 전세계적으로 실시간 자본 이동이 가능하게 되어 거리의 중요성이 감소되고, 지식과 정보가 생산활동에서 중요한 역할을 수행하는 정보세계화사회로 변화함에 따라 도시의 산업구조가 제조업중심에서 전문서비스업 중심으로 변화하는 등 도시의 경제기반이 변화하였다(최재헌, 1998).

참고 자료

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