[마케팅] 그린 마케팅

목차

1. 그린마케팅의 출현배경
2. 그린마케팅의 정의
3. 그린마케팅의 전략과 전략적 시사점
4. 국외사례
5. 국내사례
6. 결론

본문내용

Ⅲ. 기업의 그린마케팅 사례 및 분석

1. The Body Shop

(1)The Body Shop의 설립 배경
The Body Shop의 창시자인 아니타 로딕은 학교 선생님으로 훈련받고 있었다. 그녀가 처음으로 1976년 영국의 브리톤에 그녀의 첫 번째 작은 가게를 오픈했을 때에는 화장품 산업에 대해 아무것도 몰랐다. 그려나 그녀는 좋은 아이디어를 가지고 있었고, 사람들도 그러한 그녀의 제품을 좋아했다. 그녀의 사업은 매우 빠르게 번창했다. 왜냐하면 그녀의 힘과 결단, 그리고 꿈 때문이었다. 아니타 로딕은 국제적인 성공의 이야기가 되었다. 그녀는 영국 내 다섯명의 여성 거부(巨富) 중 한 사람이다. 오늘날, 바디샵의 1300개가 넘는 지점은 세계 45개국에 흩어져 있다.
바디샵은 각기 400개가 넘는 다른 자연 제품을 생산하고 또 판매한다. 아니타는 전통 문화 내의 사람들이 그들의 자연 환경으로부터 추출하는 허브와 식물들을 그들의 몸을 보호하기 위해 사용하는 것을 배우고 있다. 예를 들어 스리랑카에서 그녀는 여성들이 피부를 부드럽고 탄력있게 하기 위해서 그들의 피부에 신선한 파인애플을 갈아서 바른다는 것을 알았다. 그 지식과 함께 그녀는 파인애플을 사용하는 얼굴 제품을 발명했다. 폴리네시아에서 그녀는 코코아 버터에 대한 많은 사용법을 배웠다 그것은 피부를 부드럽고 윤기있게 해준다. 코코아 버터 핸드제품과 바디 로션은 바디샵의 베스트셀러 중 하나이다.

바디샵의 경영 철학은 다른 화장품 회사의 경영 철학과는 다르다. 기적이나 영원한 젊음을 약속하지는 않는다. 바디샵은 자사제품의 높은 품질선, 전통적 지혜에서 오는 친화적 제품, 초본(식물적)지식, 그릭 현대적 기술을 개발한다. 바디샵은 원칙이 없는 이익은 믿지 않는다. 환경에 대한 존중은 바디샵의 가장 중심된 덕목 중 하나이다.

참고 자료

『일본기업의 환경마케팅』니시오 지쯔루, 이수형, 임송국 옮김, 대명출판. 2002
『7 Eleven의 경영신화』이토 마사토시, 남혜승 옮김. 집사채출판. 2002
『생태위기와 녹색의 대안』문순홍. 나라사랑. 1992
『인간과 환경』정용. 옥치상. 지구문화사
삼성 경영경제연구소 홈페이지 : http://www.seri.org
LG 경제연구원 : http://www.lgeri.com/
『마케팅 원론』한희영. 다산출판. 1993
『그린마케팅』여훈구. 안그라팍스. 1995