글로벌 브랜딩 전략 사례 연구

목차

1. 글로벌 브랜드의 배경
2. 글로벌 브랜드 전략의 중요성
3. 성공 및 실패사례

본문내용

첫번째로 글로벌 브랜드의 배경입니다. 글로벌 브랜드란 전 세계를 하나의 시장으로 전제하고 전 세계 소비자들에게 동일한 브랜드를 동일한 가치와 동일한 브랜드 아이덴티티 시스템으로 커뮤니케이션함으로써 세계 소비자들의 니즈를 충족시킬 수 있는 브랜드를 의미합니다.
글로벌 브랜드라는 개념은 단순한 특정 국가간의 거래에서 나타나는 현상인 브랜드의 국제화 또는 국제 브랜드로서가 아니라 전 세계, 즉 지구를 하나의 거대한 시장으로 전제한 소비자 세그먼트 또는 시장 세그먼트가 가능한 브랜드를 말합니다.
한마디로, 글로벌 브랜드는 지구를 하나의 거대한 시장으로 보는 브랜드라고 할 수 있습니다.

<중 략>

부드러운 고무바닥과 가죽안창, 그리고 캔버스 어퍼로 만들어진 TOMS Shoes는 참신한 디자인으로 사람들의 눈길을 사로잡았고, 신어 본 사람들은 상상 이상의 편안함에 TOMS Shoes을 선호하게 되었다. 그리고 소비자들이 신발 한 켤레를 구매 할 때마다 신발을 신지 못하는 아이들에게 한 켤레를 기부한다는 기업경영철학에 소비자들은 열광했고, 불과 2년 만에 TOMS Shoes는 글로벌 스니커즈 브랜드로 성장했다.
TOMS Shoes는 SHOES FOR TOMORROW를 축약한 브랜드 이름으로 처음 200켤레에 불과했던 판매량이 큰 방향을 얻어 반년 만에 10,000 켤레의 신발이 판매되었다. 그리고 사업 첫 해였던 2006년 말, 블레이크와 뜻을 같이 하는 자원봉사자들은 아르헨티나 아이들에게 10,000 켤레의 신발을 직접 전달하는 슈드랍(Shoe Drop)활동이 이루어지면서 현실적으로 One for One기부활동이 이루어졌다.

2012년 베스트 글로벌 브랜드 순위권에는 들지 못함. 500위 밖의 기업.

참고 자료

없음