커피믹스

*준*

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1. 커피시장 분석
2. 2013 커피시장
3. 연도별 커피믹스 시장규모
4. 커피믹스 시장 점유율 변동 추이
5. 경쟁사 분석
6. 프렌치카페 누보 .2014
7. 프렌치카페 .2012
8. 프렌치카페 커뮤니케이션 분석
9. 네스카페 .2013
10. 커피믹스 시장 점유율 변동 추이
11. 맥심 모카골드 제품 특징
12. 맥심 모카골드 .2014
13. 맥심 모카골드 .2013
14. 맥심 모카골드 .2012
15. 맥심 모카골드 커뮤니케이션 분석
16. 정량조사
17. FGI
18. 소비자조사 정리
19. SWOT분석
20. 타겟
21. 기대효과
22. BTL
23. 광고 매체 스케쥴

본문내용

시장 점유율 1위
But, 2010년. 프렌치카페 카페믹스가 출시되면서 점유율
제품명 : 프렌치카페 카페믹스
회사 : 남양유업
출시일 : 2010년
특징 : 커피 12.5%, 카제인 나트륨 대신 무지방 우유를 사용함을 강조
가격 : 15,000원/ 100T

제품명 : 수프리모
회사 : 네슬레
출시일 : 2007년
특징 : 커피 11.3%, 고급스러움 강조, 해외기업의 세련된 이미지
가격 : 15,900원/100T

<중 략>

2030세대

현재 4050세대가 맥심 모카골드를 많이 구매하는 상황.
프렌치카페의 젊은 층 공략으로 맥심의 시장점유율이 4년간 4.5%하락.

맥심도 2012년부터 젊은 층을 타겟으로 광고를 했지만 큰 효과가 없었다.
그렇기에 그들에게 조금 더 가까운 방법으로 맥심을 어필해야 한다.

참고 자료

없음

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