광고를 읽어야 하는 이유

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광고를 왜 읽어야 하는 가에 대한 한글문서 2p입니다.

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왜 광고를 읽어야 하는가
광고는 우리의 감성구조를 형성하고, 거기에 영향을 광고는 물건을 팔기 위한 보잘것없는 나팔수가 아니라, 당대 사회의 산업구조를 반영하며, 그 시대가 안고 있는 사회적 강박, 집단무의식, 스테레오타입, 주요담론이 중첩된 결정체이다 미치는 주체이다.

미래 소비자들의 상품 선택 기준은 ‘오락과 감성, 테마와 메시지’ 네 가지로 요약할 수 있다. - 상품과의 상징적 관계 중시, 막연한 느낌 나열, 파편화된 이미지 노출, 비언어적 기호에 집중

광고 속의 여성은 오히려 더욱 극단적으로 물신화되는 경향을 보인다 - 디지털 기기, 자동차 등등
⇒ 소비자들은 환유 기재로 여성의 몸과 상품을 동일시하여 동시에 구매함

때로는 서로 연결성이나 공통성이 존재하지 않고, 불투명하거나 애매모호한 내용들이 등장하는 등, 아예 어떤 식으로든 해석되어도 상관 않겠다는 포즈를 취하기도 한다.

충격, 즉 ‘과장의 정상화’는 수많은 정보들 속에서 소비자들의 눈길을 끌기 위해 극단적인 충격 효과를 사용하는 방법을 의미한다.
⇒ 정서를 황폐화시키고 감각을 둔화시키는 부정적 양상을 낳을 우려가 있다.
⇒ 자유로운 표현을 통해서 다양한 의미영역을 창출하며 발상을 전환한다는 긍정성도 존재한다.

참고 자료

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