카카오톡 소개와 경영전략

목차

1. 기업소개
2. 선정이유
3. 시장성장성
4. 경쟁자 분석
5. Swot 분석
6. 카카오톡의 성공 요인과 한계
7. 5c를 통한 새로운 비즈니스 모델 제시와 전망

본문내용

선정이유
•기존의 인터넷시장의 기반인 글로벌 SNS 트위터(Twitter)와 페이스 북(Facebook)이 안정적으로 성공했다면 이와 동시에 새롭게 성장 중이며 성장가능성 또한 높은 모바일SNS서비스에 대한 기대와 파급력이 매우 높을 것으로 예상
•SNS시장에서 기존의 선도적인 위치를 정하고 있는 기업과 앞으로 진입할 경쟁자들과의 치열한 경쟁이 예상되며, 이러한 예측 속에서 시장선도자로 자리잡고 있는 주 카카오의 향후 생존전략과 성장에 대한 방법 모색을 마케팅 적인 측면에서 살펴보는 것도 많은 점을 시사해 줄 수 있을 것이라 판단되어 카카오를 사례기업으로 선정

시장성장성
•스마트 폰 시장의 성장
아이폰(iphone), 삼성전자 갤럭시S(Galaxy S), 블랙베리(Black Berry) 등 스마트폰이 빠르게 보급되고 확산.
10대부터 5,60대까지 폭 넓게 자리하고 있으며 모바일 어플리케이션 생태계를 주도하고 새로운 라이프스타일을 파급력 있는 SNS어플리케이션을 통해 주위 사람들에게 전파하고 있음.
현재 우리나라 무선 이동전화 가입자 수는 약 5천 70만 명 정도이며 그 가입자 수가이중 40%인 약 2천만 명이 스마트 폰 이용자이며 이는 2010년 예상치 보다 증가속도가 매우 빠른 것으로 드러나고 있음.

<중 략>

카카오톡의 성공 요인과 한계
□성공요인
1.무료어플리케이션과 무료요금제
어플리케이션 자체를 무료로 다운
문자메시지를 전송할 때 요금 제한 없음
2.표현의 다양성
이모티콘(Emoticon), 사진, 동영상 등을 공유
미니 프로필에서 자기의 사진과 상태 메시지
3.간편한사용
얩 설치 후 연락처에 등록된 친구들 중 카카오톡을 설치한 친구들을 자동으로 친구 목록에 추가
카카오톡 내에서 친구의 전화번호를 누를 시 전화통화 가능

참고 자료

없음