아디다스 마케팅과 광고전략

목차

1. 아디다스 코리아 마케팅 분석
1) 주요 연혁
2) 기업의 사명 및 비전과 미션
3) 라인 분류 및 로고

2. 아디다스 코리아 시장 분석
1) 국내 신발 시장 규모
2) 국내 신발 브랜드 시장 점유율
3) 경쟁 브랜드업체
4) 아디다스와 나이키의 매출액

3. 아디다스 코리아 SWOT 분석

4. 아디다스 코리아 STP 분석

5. 아디다스 코리아 4P 분석

본문내용

창립자인 Adi Dasler의 이름을 따서 아디(Adi)와 다즐러(Dasler)를 결합한 아디다스로 작명, 3선을 회사 트레이드 마크로 결정.

경기 및 연습용 의류 생산

3선이 들어가 있는 운동복 생산

3잎 모양의 Trefoil Logo 첫 선

비 미국인 최초로 아디 다즐러 The National Sporting Good Association 명예의 전당에 헌액

호스트 다즐러, ISL(International Sports, Culture & Leisure)창립

<중 략>

Performance
흔히 ‘산’이라고 불리며, 메인마크, 삼선(Three Strip) 로고이다.
삼선의 일정한 방향이 아디다스를 지향하고자 하는 지향점을 의미한다.
스포츠 기능을 우선시 하는 라인이다.

Original
오리지날, 불꽃이라고도 불리며, 실제 마크의 명칭은 트레포일(Trafoil Logo)이다.
브랜드 다양성을 상징하는 세 개의 선을 교차시켜 기하학적으로 표현하였다.
스포티한 룩, 패션과 스타일을 지향하는 라인이다.

참고 자료

이성환 (2006), 국내 스포츠용품업계의 스포츠 스폰서링 현황과 전망
백풍렬 (2005), 아디다스가 리복을 선택한 이유
서상훈 (2010. 12), 스포츠산업 경영정보조사 <국민체육진흥공단> 2page 418번 <표 Ⅲ-3>
정창곤 (2010. 12), 브랜드 구축 – 제6장 아디다스와 나이키의 브랜드 구축
박수민 (2011. 2), 신발시장, 국내 업체들의 반란이 시작되다.
정혜전 (2005), 미래지식, 서비스 마케팅
문화체육관광부 (2010. 7), 2009 생활백서
LG경제연구소(2004.10), 상품이 아닌 문화를 팔아라
삼성경제연구소 : 아디다스 오리지널스 특징, 국내 신발 구매 소비자들의 특성
신발산업진흥센터 (2009), 2009년 국내 신발산업 주요 브랜드 및 유통업체 소개 및 매출분석
기능성 신발 시장의 동향 및 마케팅 분석 전문자료
STP분석 : 우리나라 4대 대표 신발 브랜드 선호 원인 분석 전문자료
아디다스 브랜드 가치에 대한 전문 : http://www.brandchannel.com/features_profile.asp?pr_id=71
http://issuu.com/amelbelacel/docs/adidasvsnike
아디다스 SWOT 분석 참고 : http://www.oppapers.com/essays/Adidas/268988?topic
아디다스 시장점유율 참고 : http://www.scribd.com/doc/45785230/Adidas-Shoes
2009 재무제표 외부감사보고서 (전자공시)
2010 재무제표 외부감사보고서 (전자공시)
신발 시장규모 : 삼성 패션 연구소
신발은 쿠셔닝 전쟁이다! 기사 : 미디어잇 2011/3/19 일자
'일석이조' 스마트컨셉 상품들 인기-신발&의류 기사 : 아크로팬 2011/9/19 일자
레포트웹메거진-아디제로 페더W 리뷰진 , 2011/09/27
레포트웹메거진-NIKE LUNAR ECLIPS+ 리뷰진 , 2011/11/9
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