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소개글
유아완구 아이클레이에 대한 마케팅 전략 보고서입니다.목차
1. 업체소개2. 제품소개
3. 국가선정
1) 일반 동향
2) 경제 동향
3) 시장 동향
4. 마케팅플랜
1) 브랜드 마케팅
2) 이미지 마케팅
3) 제품 마케팅
4) 가격 마케팅
5) 판촉 마케팅
5. 출처
본문내용
1. 업체 소개아이실리콘은 어린이 교육 컨텐츠, 문구 및 완구 전문 기업으로 자체 브랜드 제품과 교육 컨텐츠 개발에 주력하고 있다. 부설연구소, 교육연구소, 제품 개발 전문가들의 기술력과 다년간의 경험을 바탕으로 체계적인 상품 개발 시스템을 갖추고 연구개발에 주력하고 있다.
2011년 ‘세계 최초 실리콘 클레이 브랜드인 아이실리콘’ 출시에 이어, 2012년 오븐에 구워 작품을 보관할 수 있는 또 다른 실리콘 클레이 브랜드 ‘씽크도우’도 성공적으로 런칭했다.
2. 제품 소개
칼라마법사는 아이실리콘이 직접 개발한 놀이용 실리콘 클레이 브랜드로 여타 어린이용 클레이가 금방 굳어버려 일회성 사용에 그치는 단점을 실리콘 고무의 탄성을 이용하여 이를 극복하고 언제든지 재사용이 가능하다.아이실리콘의 실리콘 클레이는 투명색, 야광색, 형광색을 비롯한 다양한 색상을 가지고 있어 어린이들뿐만 아니라 클레이 업계 전체에서도 높은 관심을 받고 있으며, 특히 2013년 12월 출시된 칼라마법사 라바 세트는 출시 1주일 만에 3만 개가 판매될 정도로 큰 호응을 얻고 있다. 칼라마법사는 FDA, SGS(RoHS)에서 인증 및 검증받은 인체에 무해한 실리콘 원료를 사용하였는데, 이러한 실리콘 원료는 유아용 젖꼭지를 만드는 데 쓰일 정도로 인체에 무해하다. 또한, 세균이 확산되지 않도록 하는 항균제를 첨가하였고 어린이용품 안전제품 인증 CE 마크와 제품안전 KC 마크 및 생산물 배상책임보험에 가입되어있다.
3. 국가선정
1) 일반 동향
● 공식국명 : 중국 (China)
● 면 적 : 약 960만㎢ (세계 4위, 한반도의 43배, 남한의 97배)
● 기 후 : 고원기후(서장청장고원), 온대대륙성기후(신강, 내몽고, 흑룡강), 온대계절풍기후(동북3성, 화북지역), 아열대계절품기후(중부지역, 남부), 열대계절풍기후(운남성 남부지역과 해남성)
● 인 구 : 13억5,404만 명 (2012년 기준)
● 수 도 : 베이징
참고 자료
아이실리콘 홈페이지 참조 www.isiliconeshop.com/무역협회, 중국 국가 현황, www.kita.net
코트라글로벌윈도우, 국가 정보, www.globalwindow.or.kr
김종복, "중국, 아동화 시장 앞으로 유망 예상", 2006, KOTRA
박한진, "중국 완구시장 해법은 브랜드보다 디자인", 2009, KOTRA
김령, "2011년 中 완구시장 유망상품", 2011, KOTRA
한국경제, “스토리로 쌓은 레고의 '저력'…장난감 불황 뚫었다”, 2014.03.05, A12면
조선일보, "87조원 규모 세계 완구시장 성장세 둔화...中은 수요 급증", 2014.1.15, B2면1단
매일경제, "또봇·타요 성공 잇는 '후속 히트작' 없어", 2014.05.07, A16면
뉴스토마토, "육아 관련주, 中 산아제한 완화 기대감에 '꿈틀'". 2014.04.26,
http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=464068, 2014.05.07
한경닷컴, "‘중국 유아교육 시장에 한국 바람이 분다’, 해외에서 인정받는 한국 교육 콘텐츠",2014.02.04,
http://wstarnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=03&c1=03&c2=03&c3=00&nkey=201402042027191&mode=sub_view, 2014.05.03
“여기저기서 "니하오" 장난감의 도시에서 진짜 주인공은 중국”, 조선비즈, 2014.02.12 http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/02/11/2014021104263.html
