토론(시장조사론) - 질적 조사와 양적 조사 선택 시의 유의점 + 자동차 광고 시의 효과적인 SNS

목차

1. 시장조사를 하는 방법론은 크게 질적인 조사와 양적인 조사로 나눌 수 있는데, 방법론을 택할 때 유의해야 할 점들이 무엇일까요?

2. 최근에 마케팅에서는 SNS를 통한 마케팅의 중요성이 강조되고 있습니다. 현재 다양한 SNS(트위터, 페이스북, 블로그, 카카오톡, 밴드 등)가 존재하는데, 이 중 자동차를 광고할 때 가장 효과적인 SNS를 찾으려면 어떻게 조사해야 할 지 기술해 보시오(500자 이내).

본문내용

1. 시장조사를 하는 방법론은 크게 질적인 조사와 양적인 조사로 나눌 수 있는데, 방법론을 택할 때 유의해야 할 점들이 무엇일까요?
시장조사의 방법론은 크게 연역적이고 양적인 결합 방법인 양적 조사와 귀납적이고 질적인 결합 방법인 양적 조사로 구분됩니다. 실증주의에 바탕을 둔 양적 조사는 객관적 세상을 인정하고 법칙의 발견과 가치중립을 주장하며, 표준 절차의 사용을 강조합니다. 그에 반해 해석주의에 바탕을 둔 질적 조사는 주관적 세상을 인정하고, 결과보다 과정을 중시하며, 주관성과 맥락 등의 문제를 중시합니다. 양적 조사는 단기간에 많은 사례를 조사할 수 있고, 조사 형태도 다양하게 활용할 수 있습니다. 또한 표준적인 척도에 의해 데이터를 일목요연하게 분류하기에도(Coding) 좋고, 통계 프로그램들을 통해 통계적 분석을 하기에도 수월합니다.

참고 자료

없음