최근 본인이 TV에서 본 광고 중에서 가장 인상 깊었던 광고 하나를 선정하고

목차

1) 광고의 내용을 구체적으로 상세하게 기술할 것 (브랜드명, 광고 내용)
2) 그 광고가 본인에게 준 영향을 잘 설명할 수 있는 이론을 선정할 것 (반드시 4주차~9주차에서 학습한 이론을 적용할 것)
3) 해당 이론에 대해 자세하여 설명할 것
4) 그 광고가 본인이 해당 브랜드에 대한 태도와 행동에 어떤 영향을 주었는지, 해당 이론을 적용하여 분석할 것
5) 본 과제를 수행하면서, 본인이 느낀 점과 의견을 반드시 상세하게 기술할 것

본문내용

1) 광고의 내용을 구체적으로 상세하게 기술할 것 (브랜드명, 광고 내용)
-> 최근 내가 인상깊었던 티비 광고는 샘표 요리에센스 연두 광고이다.
광고 내용은 주인공으로 차승원이 나오고 차승원이 직접 연두를 샐러드에 섞고, 나물과 채소 무쳐서 샐러드를 만들고, 고기에 연두를 바르고, 생선을 재워서 요리해먹는 과정이 나온다. 광고 처음부터 끝날 때까지 연두 뿌려~ 연두 섞어~ 연두 무쳐~ 연두 발라~ 연두 둘러~ 연두 재워~ 하는 노래가 같은 음으로 반복된다. 티비를 자주보는 편은 아니지만 단 몇 번만 광고 노래를 들으면 중독성 있게 머릿속에서 연두 뿌려~ 하는 광고음악이 무의식적으로 반복된다.
그리고 예능 티비 프로그램 ‘삼시세끼’에서 남자 연기자 차승원이 보통의 주부 못지않게 익숙하게 갖가지 요리를 해먹는 모습을 자주 보여주어 ‘차줌마’라는 별명도 얻게 되었듯이 삼시세끼 프로그램을 통해 얻게 된 요리하는 남자 이미지를 광고주가 잘 이용한 것 같다.2) 그 광고가 본인에게 준 영향을 잘 설명할 수 있는 이론을 선정할 것 (반드시 4주차~9주차에서 학습한 이론을 적용할 것)
->차승원이 직접 연두를 사용하여 나물, 채소, 생선, 고기에 이용하는 모습을 보여주는 것은 광고 소구 유형에 따른 표현 기법이고 익숙하게 갖은 요리재료를 손질하고 맛있게 요리하는 차승원도 요리에센스 연두를 사용하고 나도 사용해보고 싶다는 생각이 자연스럽게 들게 만드는데 차승원을 광고 모델로 발탁한 것은 차승원이라는 이미지의 신뢰성과 매력도가 크게 작용하였다고 생각하고 매우 적합한 것 같다.
그리고 나와 같은 주부들이 식료품에 대한 광고가 나오면 자연스럽게 관심이 생기는데 소비자 관여도에 따른 집중 정도에서 고관여 상태의 주의와 연관된다.
연두 뿌려~ 하는 광고 음악이 반복되는 것도 단기기억을 장기기억으로 전환시키기 위한 광고 전략으로 생각되어 지는데 그 중에서도 핵심 메시지만을 전달하라, 언어적 정보와 시각적 정보를 함께 제공하라, 반복 광고 라는 항목과 유의 한 것 같다.

참고 자료

없음