행동경제학 사례정리

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ . 본론
1. 집단 동조(Herd Behavior)
2. 인지적 과부하(Cognitive Overload)
3. 과도한 자신감 및 낙관주의 (Overconfidence & Optimism)
4. 부정행위의 행동경제학
5. 프레이밍 효과
6. 내성 착각(Introspection Illusion)
7. 생존 편향(Survivorship Bias)
8. 소유 효과(Endowment Effect)

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
전통적인 경제학에서 인간은 이성적이며 합리적 인간으로 합리인 선택을 한다고 규정한다. 그러나 실제로는 인간의 선택이 합리적인 것만은 아니라는 것이다. 행동경제학은 전통적인 경제학에서의 인간의 선택과 달리 현실의 선택의 괴리에서 비합리적 행위를 설명하는 개념을 제시하는 학문이다. 행동경제학에서 인간은 완전하게 합리적이지 않을 수 있으며, 인식하지 못하는 사이 편향성과 오류를 범할 수 있다고 주장한다. 행동경제학에는 여러 가지 사례가 제시되고 있으며 행동경제학 이론에 기반에 사례들에 대해 알아보도록 하자.

Ⅱ . 본론
1. 집단 동조(Herd Behavior)
영향력 있는 사람들의 바람직한 행동에 관한 정보를 전달하는 것만으로도 사람들의 행동을 원하는 방향으로 이끌 수 있다. 그 이유는 사람들은 타인의 행동을 비교하고 동조하는 성향을 가지기 때문이다.

사례 1) 미국 텍사스 주 쓰레기 투기 광고
미국 텍사스 주는 고속도로에 배출되는 쓰레기를 줄이기 위해 막대한 예산으로 쓰레기 투기에 관한 캠페인을 버렸다. 캠페인은 쓰레기를 버리지 않는 것은 시민의 의무라 했다. 하지만 캠페인의 효과는 미비했다. 그 이유는 주로 쓰레기 투기자인 젊은 층의 남자들이 캠페인에 무관심했기 때문이다.
텍사스 주는 고속도로 쓰레기를 줄이기 위한 다른 방법으로 캠페인 대신 인기있는 댈러스 카우보이 풋볼 팀 선수들과 광고를 제작했다. 광고는 선수들이 쓰레기를 치우며 맥주 캔을 찌그리며 “Don't mess with Texas"라고 크게 외치는 것이다. 유명인사가 참여한 이 광고로 1986년에 광고가 시작 된 후 1년 뒤 텍사스 주 쓰레기는 29%가 감소하고 6년 후 도로변의 쓰레기는 72%나 감소하는 결과를 얻었다. 또 ”Don't mess with Texas"는 2006년 미국에서 가장 사랑하는 표어로 선정되기도 했다. 이는 영향력 있는 사람들을 통해 강요나 규제를 통해서가 아닌 넛지를 통해 일어난 긍정적 사례이다.

사례 2) 미국 미네소타주 세금 ( 1996)
미국 미네소타주는 납세자를 네 개의 그룹으로 나누어, 각기 다른 안내문을 발송하는 실험을 실시했다.

참고 자료

없음