마케팅원론-실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석하세요. (1) 국내 기업 브랜드로 (2) 최근 3년 내에 발생하였으며 (3) 실패라고 판단하는 객관적 기준을 제시하여야 함.

목차

Ⅰ. 마케팅전략의 의미

Ⅱ. 실패사례와 실패요인 분석
1. 실패사례
2. 실패요인 분석

Ⅲ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 마케팅전략의 의미
본래 군사 분야에서 군략이라는 의미로 사용되던 고대 희랍의 strategos에서 유래된 전략이란 개념은 기업경영에 있어서 조직이 조직 목표를 달성하기 위하여 자원을 개발하고 행동방향에 대해 세운 총체적인 프로그램을 의미한다. 즉, 전략은 외부환경 변화에 대응하여 조직이 조직 내부의 자원과 기술 등의 능력을 적용시키는 활동을 의미하는 것이라 볼 수 있다. 그리고 마케팅이란 기업의 목적을 달성하기 위하여 표적시장에서 자발적 가치 교환이 일어날 수 있도록 짜여 진 프로그램을 분석하고 계획, 그리고 수행 및 통제하는 것을 의미한다.
즉, 마케팅과 전략의 합성어인 마케팅 전략이란 전략개념을 마케팅에 적용한 것으로 볼 수 있으며 조직이 통제 불가능한 외부 환경에 적응하거나 혹은 조직에 유리한 방향으로 환경을 조정 및 창출하기 위해 조직 입장에서 통제 가능한 마케팅 변수를 활용하는 것을 의미한다.

참고 자료

주영주, 『마케팅전략을 적용한 대학 미디어센터의 개선방향』, 1994,