현대자동차 마케팅사례

소개글

현대자동차 기업분석과 SWOT분석및 현대자동차 글로벌전략과 마케팅전략 사례분석및 향후전략방향 제언 레포트입니다.

현대자동차의 향후전략방향에 대한 의견이 창의적인 발상이라 교수님에게 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 현대자동차 기업소개

2. 자동차산업의 특징

3. 현대자동차 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 현대자동차 브랜드전략

5. 현대자동차 광고전략

6. 현대자동차 글로벌전략

7. 현대자동차 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

8. 국가별 마케팅전략 요약
(1) 미국시장 마케팅전략
(2) 중국시장 마케팅전략
(3) 인도시장 마케팅 전략

9. 현대자동차 향후전략 방향제언

본문내용

1. 현대자동차 기업소개
(1) 기업미션
기업의 사명이란, 그 기업이 존재하는 근본적인 이유이자 목적이다. 현대자동차는 자사의 사명으로 ‘무한책임정신’, ‘가능성의 실현’, ‘인류애의 구현’을 들고 있다.

(2) 경영비전
현대자동차는 자사의 비전2020으로 ‘자동차에서 삶의 동반자로(Lifetime partner in automobiles and beyond)’를 제시하고 있다. 즉, 인간중심적이고 환경친화적인 혁신 기술과 포괄적 서비스를 기반으로 최상의 이동성을 구현하여 삶을 더욱 편리하고 즐겁게 영위할 수 있는 새로운 공간을 제시하고 있다.

(3) 기업 핵심가치
핵심가치는 현대자동차그룹 조직과 구성원에게 내재 되어있던 성공 DNA이자 더 나은 미래를 향하여 새롭게 발전시키고 있는 구체적인 행동양식이다. 현대자동차는 ‘고객 최우선’, ‘도전적 실행’, ‘소통과 협력’, ‘인재 존중’, ‘글로벌 지향’의 5가지 엔진을 통해 글로벌 기업의 위상에 맞는 선진문화를 구축하여 우리 모두의 비전에 보다 빠르게 도달할 것을 약속한다.

2. 자동차산업의 특징
자동차 산업은 일반적으로 선진국형 산업으로 분류되고 있으며, 후발국에 대한 시장참여의 제한성 외에도 산업자체가 가지고 있는 특성 때문에 신규시장의 진입에 어려움이 많다. 자동차 산업이 여타 산업과 비교하여 갖게 되는 특징은 다음과 같다.
먼저 자동차 산업은 광범위한 관련 산업을 갖고 있는 산업으로서 노동집약적이며 고용인원이 대량으로 많다는 점이다. 또한 초기 투자비용이 큰 대규모 장치산업으로서, 고정비용이 아주 커서 산업참여의 기회비용이 매우 높다. 특히 R&D비용이 크고 신제품 개발비용이 엄청나다는 특징을 가진다.
한편 자동차 상품의 특징은 자동차 수요가 산업경기에 크게 좌우되는 대표적인 경기산업이기 때문에 제품수명 주기가 짧다는 점이다.

참고 자료

없음