스마트폰 시장에서 LG의 마케팅 실패사례분석

소개글

스마트폰 시장에서 LG의 마케팅 실패사례분석

목차

1. Marketing ISSUE
2. 4C Analysis
3. Value Creation & Capturing
4. FAILURE FACTOR

본문내용

옵티머스의 마케팅 실패 분석에 앞서 4C시각에서 옵티머스에 대한 전반적인 시장 분석을 해보았습니다.
LG전자의 스마트폰 브랜드인 옵티머스가 어떤 환경과 기업 역량 그리고 소비자, 경쟁자를 기반하고 있는지 살펴보겠습니다.

첫번째 LG전자의 역량입니다.
LG전자가 옵티머스를 출범하면서 내세운 LG만의 역량은 다양한 제품군을 통한 맞춤형 포지셔닝 그리고 디자인 리더십입니다.
첫번째 핵심역량은 다양한 제품군을 기반으로한 맞춤화된 라인업입니다.
LG는 과거 피처폰시장에서 싸이언이라는 브랜드를 성공시킨 경험이 있습니다.
롤리팝폰의 경우 외부LED를 통한 개성표현, 비비드한 색상, 높은 화질의 카메라 탑재를 바탕으로 톡톡튀는 개성을 요구하는 1020세대를, 와인폰의 경우 최소기능만을 부각하고 큰 자판, 큰 폰트, 돋보기 기능 등의 기능과 단순화된 디자인으로 중장년층을 타겟팅하였습니다.

참고 자료

없음