플랫폼 비즈니스 마케팅 성공전략

소개글

페이스북, 카카오, 에어비앤비 등 플랫폼 제공업체로 산업의 주도권이 점차 이동하고 있으며, 이러한 산업의 변화에 맞추어 인터넷 활용 비즈니스는 어떻게 변화해야 하는가를 주제로 한 리포트 입니다.

페이스북, 카카오톡 등 다양한 플랫폼 비즈니스의 사례를 각종 문헌과 데이터를 기반으로 정리하였으며, 수정하여 활용하기 편리하도록 파워포인트 기본 템플릿으로 작성하였습니다. 사용된 상용 서체(폰트)도 함께 저장되어 있어, 폰트파일을 따로 설치하지 않으셔도 편집 및 인쇄가 가능합니다.

목차

1. 플랫폼 비즈니스에 주목하라
2. 플랫폼이란?
3. 플랫폼 비즈니스
4. 플랫폼 비즈니스 생태계
5. 플랫폼 비즈니스 마케팅 성공 사례
6. 플랫폼 비즈니스 마케팅 성공 조건
7. 플랫폼 비즈니스의 위협

본문내용

플랫폼이란?
- 플랫폼의 정의 : 공급자와 수요자 등 복수 그룹이 참여하여 각 그룹이 얻고자 하는 가치를 공정한 거래를 통해 교환할 수 있도록 구축된 환경
- 플랫폼의 가치 : 참여자들 모두에게 새로운 가치와 혜택을 제공해줄 수 있는 상생의 생태계, 무한한 확장성

플랫폼 비즈니스에 주목하라
플랫폼 제공업체로 산업 주도권 이동
- 기존 : 이통사들이 휴대폰을 통한 콘텐츠와 서비스 유통 장악
- 현재 : 앱스토어나 페이스북 등 서비스 플랫폼 업체들로 기득권 이동

참고 자료

윤상진 (2012), 「플랫폼이란 무엇인가?」
조용호 (2011), 「플랫폼 전쟁 : 이기는 자가 미래다」
최병삼 (2011), 「비즈니스 플랫폼의 부상과 시사점」
포스코경영연구소 (2012), 「글로벌SNS기업」
한국인터넷진흥원 (2014), 「모바일인터넷이용실태조사」