이케아 글로벌 마케팅 미국vs일본 사례 분석

소개글

이케아 글로벌 마케팅 미국vs일본 사례 분석

목차

1. 기업 소개

2. 환경분석
1) US
2) JAPAN

3. 4P표준화전략

4. 4P현지화전략
1) US
2) JAPAN

5. 결론

본문내용

경쟁 동향
일본 시장 분석
니토리
가구 업계 최초의 SPA(제조소매)사업자
중저가 가구를 선호하는 소비자층을 겨냥
점포 수: 311개(대만16개, 미국2개)

오츠카 가구
고가 상품 중심
경기 침체로 매출이 하락했었으나, 뛰어난 마케팅 전략으로 매출 증가세

이케아가 미국 진출하는 당시 이케아가 속한 조립 가구의 비중은 10%에 불과했다.
그 외 기존 가구 시장이라 볼 수 있는 장식용 가구와 수납 가구는 90%로 절대적인 비중을 차지하고 있었다. 이케아가 미국 진출하는 당시 이케아가 속한 조립 가구의 비중은 10%에 불과했다.
그 외 기존 가구 시장이라 볼 수 있는 장식용 가구와 수납 가구는 90%로 절대적인 비중을 차지하고 있었다.

좁고 낡은 집으로 인한 수납문제
가구의 소형화
젊은 세대 저가 DIY선호

√ 일본인의 80%는 좁고 낡은 집때문에 수납문제로 고민하고 있다.
√ 작은 평수의 집으로 인해 가구가 소형화됨
√ 20-30대의 젊은 층의 '사토리 세대'들이 저가 DIY제품을 선호함

참고 자료

없음