사회복지 마케팅(또는 사회적마케팅)이 영리기업의 마케팅과 구분되는특성에 대해 설명하고, 사회복지 마케팅의 활성화를 위한 방안 세가지를 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론
1. 사회복지마케팅(또는 사회복지마케팅)이 등장한 배경

Ⅱ. 본론
1. 사회복지마케팅(또는 사회적마케팅) 특성
2. 영리기업 마케팅 특성

Ⅲ. 결론
1. 사회복지마케팅(또는 사회적마케팅)의 활성화 방안(세가지)

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

사회복지기관의 마케팅은 영리기업의 마케팅보다는 높은 수준의 윤리성을 기대한다. 사회복지기간은 일반적인 기업과는 다르게 사회복지라는 공익을 추구하지 이익을 추구하는 집단이 아니기 때문이다. 이에 따라 일반적인 영리기업의 마케팅에 비해 제약이 많은 편이다. 마케팅은 일반적으로 클라이언트의 욕구를 알아내어 그들의 욕구를 충족시켜줄 제품을 판매하는 과정이라 할수 있다.
이러한 과정을 사회복지마케팅에 적용할 때 후원자 개발을 위한 마케팅을 진행하며, 사회복지마케팅의 경우 이윤등과 같은 목적보다는 여러개의 공익적인 목적을 동시에 얻어야 하며, 실제적인 물품의 없는 서비스가 제공된다는 점이 일반 영리기업의 마케팅과 차별화한다.
이러한 사회복지의 마케팅은 사회적인 평가를 받으며 이에 윤리적이지 못한점이 발견되면 지탄을 받게 된다.
이러한 사회복지 마케팅은 개인의 발전을 도모하고 새로운 정보와 실천을 전파하기 위해 등장하였으며, 사람들의 행동의 변화를 유도하기 위한 목적을 갖는다.

참고 자료

없음