마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지
2. 마케팅철학의 변화에 대한 방향성

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅 철학의 개념은 마케팅에 있어서 중심적으로 다루었던 것을 중심으로 한 철학을 의미한다. 현대적 의미의 마케팅은 급변하는 경제적, 사회적, 경쟁적 환경 아래에서 합리적으로 이윤을 추구하려 마케팅철학의 필요성에 의해 등장하게 되었다. 이에 본 과제에서는 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 철학의 개념과 마케팅 철학 단계 5가지
가. 마케팅 철학의 개념
기업목표의 달성이 표적시장에 속한 고객들의 필요와 욕구를 찾아내어 그것을 경쟁자들 보다 더 효과적이고 효율적으로 충족시키고자 하는 것이다. 또한 시장의 고객들이 가진 욕구를 통합된 마케팅활동을 통해 만족시킴으로서 이윤을 남기는 것이다. 그러므로 모든 마케팅 활동이 시장의 고객들에 초점을 맞추고 있는 것이다.
마케팅철학 단계 5가지는 다음 아래와 같다.

참고 자료

안광호, 유창조, 한상만. 마케팅 추계통합학술대외 요약집, 2012.10.12.
김병도. CRM관련 마케팅 투자가 기업가치에 미치는 영향에 관한연구 2004.