마케팅원론 ) 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.

목차

1) 사회지향적 마케팅의 대두

2) 기업 사례
ㄱ. CJ제일제당
ㄴ. 코카콜라

본문내용

1) 사회지향적 마케팅의 대두

사회가 변화, 발전함에 따라 기업의 마케팅 방식도 변한다. 소비자가 기업에 원하는 것이 어떻게 변하느냐와 기업이 소비자를 바라보는 시저이 어떻게 변하느냐에 따라 마케팅 방식이 결정되는 것이다. 초기의 마케팅은 ‘생산지향적 관점’으로 대량 생산에 주력하여, 소비자에게 값싼 물품을 원하는 만큼 대량으로 공급하였다. 다음 기술의 발달과 소비자의 품질에 대한 욕구가 나타나면서 양보다 질의 시대, ‘제품지향적 관점’으로 변화하였고, 이어서 소비자를 직접 대면으로 설득하여 판매하는 ‘판매지향적 관점’으로 바뀌었다. 그리고 기존 기업이 소비자에게 일방적으로 판매에만 초점을 맞추던 시대를 지나 소비자의 니즈와 욕구를 충족시켜주기 위한 ‘소비자지향적 관점‘으로의 마케팅 개념이 중요시 되기 시작하였으며, 기업도 일종의 소비자라는 개념 변화에 따라 기업이 사회 구성원으로써 사회에 기여하고 도움이 될 수 있는 ’사회지향적 관점‘의 마케팅이 대두되기 시작하였다.

참고 자료

All about Marketing PR, [사회지향적 마케팅의 의미: 착한 기업이 세상을 바꾼다], 2012