외적타당성의 1) 정의, 2) 특성, 3) 외생변수의 통제방법에 대하여 기술하세요.

소개글

"외적타당성의 1) 정의, 2) 특성, 3) 외생변수의 통제방법에 대하여 기술하세요."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
시장 조사는 문제를 제기하는 것을 거쳐 조사 설계를 하고, 관련된 자료 수집을 하여 처리와 분석을 하며 이를 근거로 하여 해석하고 보고서를 작성하는 과정이다. 시장 조사 설계의 넓은 의미는 조사 계획을 하고 실제로 진행하는 일련의 각 행위들을 의미하고, 좁은 의미로는 논리를 어떠하게 사용할 것이지, 어떠한 질적, 양적 연구방법을 활용할 것 인지를 의미한다.
이 때 조사 결과의 신뢰성을 높이기 위해서 내,외적 타당도를 고려하여야만 하고 변수를 적절하게 설정해야 한다. 특히 타당성에서는 외적, 내적 타당성을 주요하게 고려한다. 본문에서는 이 두 가지의 타당성 중 외적타당성의 정의와 특성 그리고, 외생변수의 통제 방법을 논해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
외적 타당성 (external validity )에 대한 정의는 내적타당성과 비교를 하면 더 효과적으로 이해가 될 것이라고 사료된다. 내적타당성은 오직 독립변수의 변화에 의해서 종속변수의 변화가 일어나는 것인가에 대한 문제이다. 만약 그렇다면 내적타당성이 높다고 할 수 있을 것이다.

참고 자료

한울/ [교안_1~14주] 시장조사론 1~14주