CSV(공유가치창출)의 사례, 기대효과, CSR과 비교

소개글

CSV(공유가치창출)의 등장배경과 주요 특징을 살펴보고, 국내외 기업의 CSV 도입사례를 분석했습니다.

목차

1. CSV(공유가치창출) 활동의 개념

2. CSV의 등장 배경

3. CSV와 CSR 비교

4. CSV 활동의 특징

5. CSV의 기대효과
1) 일자리 창출
2) 동반성장이 가능한 건강한 비즈니스 생태계 구축
3) 지역사회 발전기여
4) 양극화 해소 및 사회통합

6. CSV 활동의 성공요인

7. CSV(공유가치창출)의 사례
1) 제너럴일렉트릭(GE)
2) IBM그룹
3) SK텔레콤 ‘전통시장 스마트화’
4) 유니레버(Unilever)
5) 네슬레(Nestle)
6) CJ대한통운의 실버택배
7) 몬드라곤(Mondragon) 그룹

8. 참고문헌

본문내용

CSV(공유가치창출) 활동의 개념

세계 자본주의가 위기에 빠지고 새로운 성장 개념이 필요한 현재의 시점에서 세계 대부분의 국가들과 국민들은 자본주의의 편익을 향유하지 못하고 있으며, 삼림, 어업, 토양, 환경, 기후 등 세계 경제성장의 필수적인 자연자원요소들이 지속적으로 감소하고 있다. 주어진 조건 속에서 단기적 이익을 최대화 시키는 것이 기업의 목표로 간주되어 기업이 가치를 창출 할 수 있는 영역이 제한된 가운데 자본주의는 역사적으로 구조적 전환 과정을 거치게 되었고, 정부와 민간기업, 정치와 경제의 관계가 변화하면서 시대에 맞는 경제적 인식이 생기게 되었다(최다운, 2013). 즉, 기업의 경쟁력과 기업을 둘러싼 국가‧지역사회의 건전성‧건강함이 서로 의존관계에 있는(박병진‧김도희, 2013)‘ 경쟁의 시대’가 아닌 ‘협력의 시대’를 모색하게 된 것이다(임채원‧김병섭, 2012). 서구자본주의는 여건이 변화할 때마다 진화되었고, 한국의 자본주의 역시 역동적 발전을 하며 새로운 단계로 진화하였다. 이 과정에서 정치사회적 문제가 야기된 적이 있으나 이는 새로운 자본주의의 패러다임을 모색하는 계기가 되었다(서상목, 2013). 따라서 CSV활동은 마켓 3.0시대와 같은 맥락임을 추론할 수 있다(윤각‧이은주, 2014).
또한 기업은 화려한 테크닉보다 정신적 가치를 내포하게 되고, 소비자 참여를 확대하며 구성원들로 하여금 가치를 공유하고 행동을 도출하게 하며 지속가능한 비전으로 단기적 이익을 넘어 사회적 가치의 실현을 설득하고 있다. 공유가치의 개념은 조직과 개인의 가치가 일치하여 형성되며, 기업의 공유가치는 얼마나 많은 구성원들이 조직의 가치관을 수용하고 있는가를 의미 한다(양리나, 2004). 공유가치는 기업이 발전하기 위해서 사회가 발전해야 하고 사회가 발전하면 다시 기업이 발전하는 촉진적 선순환 구조에 있다.

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