국제 경영전략 마케팅 한국의 제품 해외 시장 수출 및 진출 전략 식품

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팔도 ‘도시락’ 라면 이후 러시아 시장을 타켓으로 한 가공식품의 수출이 성공적으로 이어지고 있다. 이에 오뚜기/CJ사의 소포장 레토르트 해장국 상품을 주력으로 한 러시아 식품 시장을 겨냥한 마케팅 전략을 기획하고자 한다.

국토는 넓지만 대다수의 국토가 비약하여 식자재를 생산해내기 어렵기 때문에 러시아의 식품시장으로 진입하는 것은 상대적으로 용이한 편이다. 러시아의 전통 음식 펠메니가 만두와 비슷하다는 점에서 최근 국내 식품업계에서는 냉동 만두를 수출하기 시작했고, 성공을 거두고 있다. 비슷한 맥락에서 러시아의 수프인 보르쉬는 육개장과 맛이 비슷하지만 육개장은 이보다 덜 짜고 감미가 있다는 특성이 있기 때문에 쇠고기의 맛과 향을 좋아하는 러시아인의 입맛에 쉽게 접근할 수 있으면서도 새로운 식품으로 인식될 수 있는 가능성이 있다. 그리고 쉽게 한류에 영향을 받고, 소포장을 소비하는 주 계층이며 소비력을 가지고 있는 러시아의 20-30대에 포진된 1인가구를 타켓으로 한다면 유통상의 이점을 극대화 할 수 있는 마케팅 전략 수립이 가능하다.

참고 자료

‘2014년 러시아 소비시장 이모저모’, KOTRA해외시장뉴스,2014.12
Aging in Russia, Ola Strizhitskaya, The Gerontologist Vol.56 Issue 5, 2016.10.01
‘러시아 소비자, 스트레스성 소비성향 강해’, KOTRA해외시장뉴스, 2007.04.24
2018년 4월 한국관광토계 공표, 한국관광공사, 2018.05.23
2016 한국 방문 외국인 관광객 증가율, 문화체육관광부, 2016.12.27
러시아의 투자진출 성공실패 사례, KOTRA 국가정보