시장세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝에 대해 설명한 후, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 본인의 의견을 제시해봅시다.

소개글

학점은행제 A과제 였습니다.

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목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

백화점에 가면 우리는 많은 기업의 제품들을 만날 수 있는데 그렇다면 이런 기업의 제품들은 어떠한 과정을 통해 백화점에 자사에 제품을 위치시킬 수 있었을까? 또한 경쟁 과열 상태인 현대 경영 시장에서 어떻게 살아남을 수 있었을까? 본 과제에서는 기업에게 필수적인 시장세분화와 표적시장 선정 그리고 포지셔닝에 대해 설명한 뒤, 리포지셔닝을 한 기업의 사례를 찾아 필자의 의견을 제시하도록 하겠다.

시장세분화란 하나의 제품시장에서 동질성을 가진 집단을 분류하여 각각의 세분시장에 대해서 각기 다른 차별적인 마케팅 전략을 시행하는 것이다. 시장세분화를 할 때 고려해야 할 것은 고객들 간의 동질성을 파악하는 것으로 기준을 잡는 것이 중요한데 기준은 지역의 특성이나 인구 밀집도와 같은 시장의 위치에 따라 소비자를 구분하는 지리적 세분화와 사람의 나이나 성별 또는 소득과 같은 소비자의 특성에 따라 구분 짓는 인구특성적 세분화 그리고 이러한 1차원적인 세분화에서 벗어나 소비자의 심리적인 부분과 성격을 파악하여 그에 따라 구분하는 심리적 세분화가 있다.

참고 자료

포지셔닝 잭 트라우트 을유문화사
리포지셔닝 잭 트라우트 케이북스
한경 경제용어사전 한경닷컴
최창원 브랜드 개성 리포지셔닝 전략에 관한 연구