사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

소개글

마케팅원론
주제 : 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅의 등장 및 개념
2. 사회 지향적 마케팅의 개념
3. 사회 지향적 마케팅 실천 기업 사례

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I.서론
본론에서는 마케팅의 등장 및 개념에 대해 살펴보고, 사회지향적 마케팅의 개념 및 사회지향적 마케팅 실천 기업 사례에 대해 서술하도록 하겠다.

II.본론
1. 마케팅의 등장 및 개념
마케팅(marketing)은 미국을 중심으로 19세기 후반 혹은 20세기 초반에 탄생한 학문으로, 물리적인 시장(market)이라는 단에 현재 진행형인 동명사(~ing)를 붙여 만든 신조어이다. 마케팅은 자사의 제품 또는 서비스가 경쟁사의 그것보다 소비자에게 선호될 수 있도록 하기 위해 행하는 모든 활동들을 말한다. 가장 기본적으로 마케팅에서 갖는 개념은 소비자의 원츠(wants)와 니즈(needs)이다.

참고 자료

오세조, 박충환 외 3명, 마케팅원론, 박영사, 2017
김광희, 마케팅원론, 내하출판사, 2011