최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

소개글

광고학
주제: 최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 광고를 3개를 선정하여 광고 분석을 하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 정교화가능성 모델을 통해 본 광고에 대한 나의 태도
2. 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고
3. 구매의사결정 과정에 영향을 미친 광고

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

기업의 이윤 추구와 소비자의 선택에 대한 권리 보장을 위해 광고는 이제 없어서는 안 되는 존재가 되었다. 현대인들은 광고의 바다 속에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 하지만 그렇다고 해서 사람들이 모든 광고에 자극을 받아 소비를 하지는 않는다. 같은 광고를 보고도 소비 욕구를 느끼는 사람이 있는가 하면 전혀 자극을 받지 못하는 소비자도 있기 때문이다. 이에 나는 본 과제를 통해 광고와 소비에 영향을 미칠 수 있는 이론에 대해 알아보고, 그에 대한 예를 나의 사례를 통해 설명해 보고자 한다. 관련 내용은 본론과 같다.

Ⅱ. 본론

1. 정교화가능성 모델을 통해 본 광고에 대한 나의 태도

정교화가능성 모델이라는 것은 수용자의 정보처리에 있어서의 태도 변화의 경로가 중심 또는 주변 경로로 구분되고, 태도 변화에 영향을 주는 요인 또한 달라지며 그의 결과로서 형성되어진 태도도 다르게 나타날 수 있다는 이론이다.

정교화라는 것은 설득 커뮤니케이션의 과정에 포함되는 여러 메시지에 관련된 주장을 깊게 생각하는 정도를 의미한다. 메시지 정교화가 높을수록 정보처리에 더 많은 노력을 기울이게 되는데 이는 중심경로를 통한 설득 과정이 된다고 말할 수 있다. 반대로 메시지의 정교화가 낮을 경우 정보처리에 큰 노력을 기울이지 않고도 정보원의 외모나 화법, 그리고 배경 등과 같은 주변 단서를 고려하게 된다. 즉, 주변경로를 통한 설득과정이 발생되는 것이다.
‘뉴트리라이트 신체나이편’광고는 “같은 해에 태어났다고 해도 신체나이는 다릅니다.”라는 광고 문구를 사용하면서 86년의 연구와 기술이라는 메시지도 놓치지 않는다. 나는 이 광고를 보면서 낮은 정교화 수준을 보였던 것으로 사료된다. ‘암웨이’의 경우 워낙 주변으로부터 들었던 얘기가 많았기 때문인지 광고를 객관적으로 보지 못하고 내가 들었던 후기 등을 생각하면서 감성적으로 보게 되었던 것 같다는 생각이 든다.

참고 자료

김주호 외, 광고학 개론, 이프레스, 2015.
클로드 홉킨스, 과학적 광고 (현대 광고학의 효시가 된 책), 거름, 2013.
한규석, 사회심리학의 이해, 학지사, 2017.