성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

소개글

광고학
주제: 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 성공한 브랜드의 통합 마케팅 사례
1) 동원 F&B의 통합 마케팅 사례 (1)
2) 동원 F&B의 통합 마케팅 사례 (2)
2. 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략 서술

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

오늘날 기업들은 마케팅에서의 소비자 반응을 촉구시키고 다양한 마케팅 활동에 커뮤니케이션을 연계시켜 잠재고객들에게도 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 ‘통합마케팅’을 활발하게 실천하고 있다. 통합마케팅이 출현한 이유는 소비자들이 마케팅에 대한 정보를 다각적으로 접할 수 있는 다양하고 많은 매체들이 출현했고, 단순히 마케팅 수용자들이 제품의 정보를 받아들이는 것을 넘어 브랜드에 대한 더욱 능동적이면서 광범위한 마케팅 정보들을 탐색하고 또 얻을 수 있게 되었기 때문이다. 이러한 변화는 기업에서의 마케팅 활동이 ‘판매 촉진’에만 그칠 것이 아닌, 커뮤니케이션의 변화에 따라 달라져야 하는 ‘통합마케팅’을 실현해야 한다는 의미가 된다. 이처럼 통합마케팅은 외부 환경 및 소비자 데이터에 입각하여 마케팅을 단지 판매의 기능에만 보지 않고, 통합된 기업의 활동으로 여기며 종합적인 관점에서 파악하는 활동을 의미할 수 있다. 오늘날 다양한 기업들이 통합 마케팅을 실현하고 있고 성공한 브랜드의 통합 마케팅 사례도 증가하고 있다.

참고 자료

수산인신문(수산인신문) ‘‘동원참치’-‘미니언즈’ 협업 다양한 마케팅 활동‘.2018.05.25
한국경제(민지혜 기자) ‘동원참치, 옴니채널 마케팅으로 젊은층 공략’.2019.03.06
뉴데일리경제(임소현 기자) ‘‘동원참치 미니언즈’ 팝업스토어, 코엑스 ‘여행페스타 2018’ 공식 초청‘.2018.10.26.
김찬석(2005) ‘통합마케팅커뮤니케이션과 PR책임자의 역할’.한국광고학회. 학술논문