광고의 역할과 기능에 대해 설명해보시오

소개글

광고의 역할과 기능에 대해 설명해보시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고가 가지는 역할
(1) 제품 가치 조정의 역할
(2) 경제시장에서 진입장벽의 역할
(3) 사회적 역할
2) 광고의 순기능
(1) 마케팅 기능
(2) 커뮤니케이션 기능
(3) 경제적 기능
(4) 사회적 기능
(5) 문화적 기능
3) 광고의 역기능
(1) 경제적 역기능
(2) 마케팅적 역기능
(3) 사회적 역기능
(4) 문화적 역기능

3. 결론

4. 나의 생각 및 제안(발전방향)

본문내용

1. 서론

현재 우리가 살아가는 세상 속에서 광고는 굉장히 다양한 형태로 존재하며 이것이 노출되는 방법 역시 다채로운 탓에 광고물을 접하지 않고 살아가는 것은 불가능에 가까운 일이 되었다. 전통적인 광고 매체인 라디오, 잡지, 신문, TV에 기재되는 광고뿐만 비교적 최근에 사회에 자리 잡은 휴대폰 앱, PC 프로그램, 인터넷 등을 통해서 우리는 의도하건 의도하지 않았건 수많은 광고에 노출되어 있다. 과거엔 이러한 광고를 단순하게 기업의 영리적 행동의 일환으로 보는 시야가 많았지만 현대엔 그 범위와 영향력이 굉장히 강해진 만큼 이것이 경제, 문화, 사회 등에 많은 영향을 미치는 요소로 인식되어 다양한 분야에서 광고가 사회에서 건전한 기능을 하도록 만들기 위한 다양한 노력들이 시행되고 있다. 광고가 사회에서 최대한 긍정적으로 운영되기 위해선 사회 구성원 각자가 광고의 역할과 기능에 대해서 기초적인 이해를 하고 있어야만 하기 때문에 이하의 본문에서는 광고가 가지는 역할과 광고의 순기능과 역기능에 대해서 알아보고 이것이 우리 사회에서 긍정적으로 기능하기 위해선 어떤 종류의 노력이 필요한지를 기술해보도록 하겠다.

2. 본론

1) 광고가 가지는 역할

(1) 제품 가치 조정의 역할

광고는 기업의 제품과 브랜드에 영향력 있는 가치를 부여하는 역할을 수행한다. 광고를 통해 소비자들에게 노출된 기업의 제품과 브랜드는 그렇지 않은 경우보다 소비자들이 더 쉽게 고평가하고 긍정적인 이미지를 가지게 되며, 이를 통해 소비자들이 해당 제품과 브랜드를 선호하게 만드는 역할을 한다.

(2) 경제시장에서 진입장벽의 역할

광고는 다른 경쟁업체의 시장 진출을 억제하는 효과를 보이기 때문에 경제시장에서 진입장벽으로 역할 하기도 한다. 이러한 광고의 역할은 규모의 경제로도 묘사되는데, 기존에 시장에서 지속적이고 반복적인 광고를 노출한 기업은 그렇지 않은 기업에 비해 광고로 인해 지출되는 비용 부담이 상대적으로 적고, 시장에 새로 진입하는 경쟁업체는 효과 있는 광고를 위해 막대한 비용과 시간을 투자할 수밖에 없게 되므로 자본력이 상대적으로 약한 기업이 시장에서 생존할 확률을 낮추게 된다.

참고 자료

이젠에듀 평생교육원, ‘광고학 교안’