[광고학]광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 광고의 부정적 기능
(2) 사례

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

1. 서론
오늘날 현대인은 수많은 광고와 함께 살아간다. 아침에 일어나서부터 스마트폰으로 광고에 노출되고, 출근길에는 부착물 광고를 보고, 여가시간에 시청하는 텔레비전에서도 다양한 광고를 마주한다. 이처럼 현대인은 무의식중에 다양한 광고에 노출되어 영향을 받고 있는 것이다. 대부분의 사람들이 인식하지 못하지만, 광고는 짧지만 자극적이고 기억이 오래가도록 구성되어 나도 모르는 사이 영향을 받게 된다. 본인의 의사와 관계 없는 정보를 주입받고 있는 것이다.
이러한 광고는 기업의 측면에서 보면 필수적인 요소이고 소비자의 입장에서도 다양한 상품의 정보를 얻을 수 있다는 점에서 장점이 존재한다. 하지만 이러한 장점 뿐 아니라 다양한 단점도 존재하는 것이 현실이다. 이번 과제에서는 광고의 부정적 기능을 살펴보고, 대표적인 사례를 확인해고자 한다.

2. 서론
(1) 광고의 부정적 기능
광고는 단순한 기업의 홍보용 전략에서 시작했다. 그러나 그 영향력이 점차 강해지고, 오늘날 미디어에 노출되는 시간이 길어지며 다양한 역할을 수행하고 있다. 이를 분석하자면 세 분야로 나눌 수 있을 것이다. 첫째는 경제적 기능이다. 광고는 기업의 이익을 위해 만들어지는 만큼 경제적 기능을 수행한다. 가장 본질적이고 단순하지만, 그만큼 영향력이 큰 편이다. 둘째는 소비 문화적 기능이다. 광고는 소비자들의 구매와 직접적인 관련이 있고, 이러한 영향력은 소비 문화의 형성과 큰 연관성을 보인다. 셋째는 사회 문화적 기능이다. 광고는 단순한 기업의 광고물이 아니라 하나의 컨텐츠로 자리잡았으며 오늘날 광고는 상품의 홍보 뿐 아니라 다양한 이념, 관점 등을 제시하는 짧은 미디어에 속한다. 이러한 이유로 광고는 사회 문화적으로 영향을 줄 수 있다.
경제적 측면에서 보자면, 광고는 제품의 소비를 증가시키고 적극적으로 경제성장에 기여한다. 또한 상품의 판매량이 증가하면 유통효율을 개선할 수 있고, 대량 생산 대량 구매를 통해 소비자 가격이 감소하는 효과를 보여준다.

참고 자료

김외순, 「광고이미지의 비평적 읽기를 통한 시각적 문해력 지도방안 연구」, 한국교원대학교, 2011.
김성운, 「디지털시대 광고디자인론」, 차송, 2003.
김정탁, 「기호의 광고학」, 서울 커뮤니케이션북스, 2000.
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