[광고학]광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1 - 장 광고의 정의
2 - 장 광고의 역기능
3 - 장 광고의 순기능
4 - 장 광고의 부정적 기능
5 - 장 광고의 긍정적 기능

Ⅲ. 결론

본문내용

현대사회에서는 광고가 사회 전반에 걸쳐 매우 중요한 역할을 수행하고 있다. 하지만 이러한 광고들이 긍정적인 면보다는 부정적인 면들을 더 많이 보여주고 있어 많은 사람들에게 거부감 을 주고 있다. 대표적인 사례로 ‘맥도날드’라는 패스트푸드점에서의 광고를 들 수 있다. 맥도 날드 햄버거에는 다량의 트랜스지방이 함유되어 있는데, 이를 소비자들에게 제대로 알리지 않 고 오히려 건강에 좋은 음식이라는 식으로 광고를 하여 대중들로부터 비난을 받았다. 또 다른 사례로는 현대자동차의 소나타 광고를 들 수 있다. 자동차 회사들은 경쟁사와의 차별화를 위 해 자사의 자동차만이 가지고 있는 장점만을 부각시키는 광고를 한다. 그런데 최근 들어 미국 시장에서 현대자동차의 소나타 광고 중 일부가 인종차별적 내용을 담고 있다는 지적이 제기되 었다. 특히 흑인 여성 모델이 등장하는 광고 영상물에서 백인 남성 운전자가 운전석에 앉아 있고 그 옆에 흑인 여성이 서 있을 때 조수석에 앉은 흑인 여성이 창문 밖으로 손을 내밀어 얼굴을 만지는 장면이 나오는데, 이것이 흑인 여성을 비하하는 의미를 담고 있다는 것이다.

참고 자료

없음