브랜드 마케팅 ) 녹색 소비 실천율 증대 방안

목차

1. 녹색 소비
2. 녹색 소비 실천율 증대 방안

본문내용

녹색 소비
녹색 소비란?
.소비가 환경에 미치는 영향을 고려하여 소비생활을 즐기는 것
.무분별한 소비가 아닌, 자원을 아껴 사용한다는 생각으로 자연을 보전하며 환경오염을 줄일 수 있도록 소비생활을 하는 것
.즉, 소비할 때 가격만을 고려하는 것이 아닌, 환경에 미치는 영향, 인체에 미치는 영향 등 다양한 요소들을 고려하여 소비 활동을 전개하는 것을 말함
.녹색 소비는 소비에서 발생하는 행복을 다음 세대에서도 누릴 수 있도록 하기 위하여 필요한 소비 습관
.녹색 소비를 하기 위한 방법으로는 환경보호 인증 마크를 확인하여 해당 제품을 구매하는 방법이 가장 보편적임

녹색 소비 실천율과 문제점
.녹색 소비의 실천 의지는 약 65%로 상당히 높은 수준을 보이지만, 실제 실천을 하는 비율은 약 26%로 상당히 낮은 상황
.이와 같은 현상이 나타나는 것으로는 녹색 소비에 대한 홍보 활동이 효과를 보지 못한다는 추론을 해볼 수 있음
.녹색 소비에 대한 문제는 많은 사람이 직접 느낄 수 없는 문제이기 때문에 이성적으로 접근하기보다는 감성적으로 접근하는 감성적 소구를 적극적으로 활용하는 것이 효과적이라고 생각함

참고 자료

유연실, ‘그들이 사는 세상’, VIP만을 위한 귀족마케팅, 소비자평가, 2016
환경운동연합, 녹색소비생활이란 무엇인가?, 1998