바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오

소개글

시장 조사론
주제: 바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅 조사 과정
2) 바람직한 마케팅조사 예시와 설명

3. 결론

본문내용

마케팅 조사는 마케팅 활동을 시작하기 전 기업에서 가장 먼저 실행해야 한다. 마케팅 조사가 얼마나 잘 되었냐에 따라서 마케팅의 성공 여부가 결정 난다고 말하여도 과언이 아니다. 만약, 마케팅 조사가 잘못된 방향으로 흘러간다면 타깃으로 삼는 소비자들 또한 달라질 것이고 전혀 다른 매체, 시장에 마케팅 활동을 전개할 가능성이 있기 때문이다. 또한 마케팅의 실패로 인하여 기업에서는 막대한 자원의 소모가 일어날 것이고, 규모가 작은 기업일 경우에는 부도의 위기가 찾아올 수도 있을 정도로 중요한 문제라고 할 수 있다.
이러한 이유로 마케팅 조사는 철저한 기준을 통해서 이루어져야 하며, 마케팅 조사를 진행하는 데 있어서 자료의 신뢰도 또한 굉장히 중요한 요소일 것이다. 그렇기 때문에 이번 리포트를 통해서 바람직한 마케팅 조사에 대해 예를 들어 논술해보려 한다.

참고 자료

Philip Kotler, Gray Armstrong (2017), Kotelr의 마케팅 원리, 시그마프레스
KEVIN LANE KELLER (2015), 전략적 브랜드 관리, 시그마프레스