[A+ 위더스 마케팅원론] 치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

소개글

위더스 마케팅원론 성적 A+ 받은 레포트 입니다.

주제 : 치약 구매의사결정을 내릴때와 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

목차

1. 서론
1)관여도의 개념

2. 본론
1) 관여도의 요인
2) 치약과 자동차의 의사결정 차이

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 관여도의 개념
관여도는 특정 대상인 상품, 구매 등에 대하여 개인의 중요성과 관련성 정도를 의미하는 것으로 소비자가 대상에 대한 관련성과 중요성을 높게 가질수록 구매의사결정을 하는 데 많은 시간과 비용을 투입한다. 소비자가 대상에 대한 관심과 흥미의 정도, 개인 상황, 소비자나 제품의 특성에 따라 관여도가 달라지기도 한다. 따라서 똑같은 제품이라 할지어도 한 소비자의 상황에 따라 고관여도 제품이 되기도 하고, 저관여도 제품이 되기도 한다. 본론에서는 각 상황에 따라 달라지는 관여도의 요인과 고관여․저관여도에 따른 구매 결정 과정 차이를 알아보고, 의사결정과 관여도를 통해 소비자가 치약과 승용차를 구매할 때 내리는 의사결정의 차이를 알아보려 한다.

Ⅱ. 본론

1.관여도의 요인
관여도의 요인은 크게 개인적요인, 제품요인, 상황적요인 세 가지로 나누어진

참고 자료

매경테스트 공식가이드 / 매일경제신문사
네이버 지식백과 ‘관여도’ /
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3403045&cid=40942&categoryId=40942