수출제품전략
- 최초 등록일
- 2022.08.27
- 최종 저작일
- 2022.08
- 6페이지/ 한컴오피스
- 가격 2,000원
목차
1. 수출제품개발
2. 표준화 대 적응화
3. 자사상표 대 타사상표
참고문헌
본문내용
수출기업의 경영자는 일반적으로 세계시장조사와 시장세분화를 바탕으로 목표시장의 마케팅기회를 평가한 후에 수출마케팅 믹스전략을 수립한다. 마케팅 믹스란 정해진 마케팅목표를 달성하기 위해 기업이 통제 가능한 마케팅요소, 즉 제품, 가격, 촉진, 유통의 4가지 요소를 유기 적으로 통합 ․ 조정하는 것을 의미하는 것으로서 수출마케팅전략에서 가장 중요한 부분을 차지하고 있다.
해외시장환경과 고객이 다양하기 때문에 수출제품과 관련된 의사결정은 매우 복잡하지만주요한 전략과제는 수출제품개발, 표준화 대 적응화, 상표전략 등으로 나누어 볼 수 있다.
1. 수출제품개발
기업들의 수출제품개발 방식은 네 가지로 구분할 수 있다.
1) 국내 개발(domestic development)
많은 국제기업들이 사용하고 있는 가장 쉬운 마케팅전략으로 본국시장에서 개발한 상품을 그대로 해외시장에 적용하는 것이다. 이 전략의 최대장점은 비용절감효과에 있으며, 대체로 규모의 경제와 R&D비용의 절감이 비용절감의 주된 원천이다.
참고 자료
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016