광고학, 광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 현대인들의 삶의 일부가 된지 오래다. 아침부터 하루를 마감하는 순간까지
수많은 광고와 접촉하게된다. 스스로가 원하든, 원하지 않든 광고에 노출되어 살아가고 있고, 그만큼 우리의 의지와는 상관없이 생활 깊숙이 자리잡고 있기 때문에 잠재의식 속에 숨겨진 광고는 극히 일부일 것이다.
본론에서는 광고에 대한 정의 그리고 마케팅적 관점에서의 기능, 커뮤니케이션적 관점에서의 기능에 대해 이야기를 해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의
David V. Nylen (1993)
특정의 제품, 서비스, 신념, 행동에 관한 정보를 제공하거나 사람들을 설득시킬 것을 목적으로 대중매체에 대가를 지불하고 싣는 메시 지.

J.Thamas Bussel and V.Borald Land (1990)
명시된 광고주가 대중매체를 이용하여 전달하는 유료의 메시지.

참고 자료

광고학 교안
송기인(2014), 커뮤니케이션 광고기획방법, 커뮤니케이션북스
https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2275690&categoryId=51203&cid=42266
담덕의 경영학노트, 광고란 무엇인가
https://mbanote2.tistory.com/134