[마케팅원론 A] 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.
- 최초 등록일
- 2022.12.10
- 최종 저작일
- 2022.07
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소개글
"[마케팅원론 A] 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다."에 대한 내용입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. BCG 매트릭스 정의
2. 애플(Apple)의 BCG 매트릭스
Ⅲ. 결론(향후 제품 또는 사업 전략 제언)
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
기업을 운영할 때 성공적인 경영을 위해서는 적절한 마케팅 전략이 필요하다. 적절한 마케팅 전략을 구사하는 것은 기업 경영에 있어서 매우 중요한 일이라고 할 수 있다. 이처럼 기업 경영의 각 사업에 있어서 적절한 마케팅 전략을 세우기 위해서는 기업이 진행하고 있는 현 사업의 상황 및 포트폴리오를 분석하여 현재 어떠한 상황에 있는지 먼저 파악하는 것이 중요하다. 기업의 경영전략 수립에 있어 분석 도구로 활용되는 사업 포트폴리오(Business Portfolio) 분석기법인 BCG 매트릭스 분석 방법을 이용하여 기업 ‘애플(Apple)’의 BCG 매트릭스를 작성하고 현 사업의 상황 및 포트폴리오를 분석하여 향후 제품 및 사업 전략을 아래 본문에서 수립해 보도록 하겠다.
참고 자료
위더스, 마케팅원론 교안, 2주차 2차시
매거진 한경, ‘경영학의 교과서’ BCG 매트릭스의 함정, 박찬희
네이버 지식백과, BCG 매트릭스
4차산업혁명 지식서비스, BCG 매트릭스란, highrain
Prezi, 애플의 BCG 매트릭스, 이니경
한경 글로벌마켓, "애플TV+, 향후 애플의 핵심수익창출엔진" 웨드부시, 김정아
IT월드, 2021년 기업이 주목할 5가지 애플 사업 부문, Jonny Evans
IT월드, '애플 실리콘 전환 3년차' 2022년 애플 제품군 전망, Jason Snell
Wondershare EdrawMax, Apple BCG 매트릭스 분석
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