국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화

소개글

과목명: 마케팅원론
주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 현대 전기차를 위한 마케팅 전략
1) 현대 전기차를 선택한 이유
2) 시장세분화
3) 표적시장 선정
4) 포지셔닝

Ⅲ. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
소비자로서 오늘날 피부로 느끼는 바 중의 하나는 과거에 비해서 소비자들이 누리는 선택의 폭이 훨씬 더 넓어졌다는 것이다. 물티슈 하나만 사더라도 소비자로서 고려할 수 있는 선택지는 과거에 비해서 훨씬 더 많아졌다. 그로 인해서 소비자들의 선택을 받기 위해서 기업들이 치르는 경쟁 역시 매우 치열하다. 더 이상 남들과 비슷한 것을 제공하고, 변화가 없는 기업들은 쉽게 경쟁 체제에서 살아 남을 수 없는 환경이다. 이렇게 경쟁이 매우 치열한 상황에서 기업들은 다양한 전략을 시행하여 수익성을 강화하고자 한다. 어떤 기업은 R&D에 투자를 하거나 혹은 첨단 생산 장비 혹은 생산 기술 등을 다른 기업에 앞서 선제적으로 도입하여서 생산 역량을 강화하는 데에 더 주목을 할 수도 있고, 또 다른 기업은 마케팅 활동을 통해서 성과를 향상시키고자 할 수도 있다. 그러한 부분에서 개인적으로 요즘 관심이 있는 제품 중에서 현대 자동차의 전기차를 위한 마케팅 전략을 시장세분화와 표적시장, 포지셔닝 등을 고려하여 나름대로 세워보았다.

II. 본론
1. 현대 전기차를 위한 마케팅 전략
1) 현대 전기차를 선택한 이유
내가 선택한 제품은 우리나라를 대표하는 자동차 기업인 현대자동차의 주력 전기차종 중의 하나인 아이오닉5이다. 아이오닉5는 지난해 출시되었다. 현대자동차의 전기차 전문 서브 브랜드인 아이오닉의 브랜드를 달고 있으며, 준중형 크로스오버 SUV이다. 아이오닉5를 선택한 이유로는 여러 가지가 있다. 먼저 디자인이 매우 유려하다는 것이다. 보통 주변을 둘러보면 우리나라 차량들은 해외 차량들에 비해서 디자인적인 우수성이 떨어진다고 선호하지 않는 경우도 있다. 하지만 아이오닉5는 겉 부분만 얼핏 보아서는 우리나라 브랜드에서 생산된 자동차라는 생각이 들지 않을 정도로 디자인이 매우 신선하고, 미래의 차 같은 느낌을 준다. 아이오닉은 현대자동차의 과거 간판 모델이었던 포니 시리즈를 오마주했다는 평가도 받았다.

참고 자료

시장세분화란 무엇인가?, 시사전북닷컴, 2011.06.17.
차박에 안성맞춤? 현대차 아이오닉5 직접 살펴보니, 이재연, 한겨레, 2021.03.19
마케팅의 처음과 끝 STP: 세분화, 타겟팅 그리고 포지셔닝, 팜뉴스, 2022.03.03