시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

소개글

"시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 시장의 매력도를 분석하는 절차
2. 평가기준: 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

마케팅STP 전략은 자주 사용하는 마케팅 전략이다. STP는 '시장세분화(segmentation)', '타깃설정(targeting)', '포지셔닝(positioning)'의 앞글자를 딴 조어로 이 중 시장의 매력도를 분석하는 것은 타깃 설정(표적시장설정)의 단계라고 할 수 있다.(네이버 지식백과)

그렇다면 시장의 매력도를 분석하는 일이 왜 필요할까? 그 이유는 여러 가지가 있을 것이다. 과거와 달리 세분화되지 않은 시장의 마케팅이 효과적이지 않다는 것도 이유가 될 수 있을 것이고 모든 영역에 마케팅을 하기엔 비용이 제한적이라는 것도 이유가 될 수 있을 것이다. 그렇지만 무엇보다 가장 큰 이유는 시장세분화 단계 이후에 후보들을 선택하는 것 자체가 기업의 성패를 좌지우지 할 수 있다는 것이다.

참고 자료

네이버지식백과 STP 마케팅 https://terms.naver.com/entry.naver?docId=2044976&categoryId=43667&cid=43667
오세조 외 4인(2017), 마케팅원론, 박영사
네이버지식백과 시장매력도
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3379616&cid=40942&categoryId=31915
[신문기사, 인터넷 사이트 등 출처를 분명하게 제시]
네이버지식백과 구매자교섭력
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3385674&cid=40942&categoryId=31915
네이버지식백과 공급자교섭력
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3379615&cid=40942&categoryId=31915