1인가구가 많은 시점에서 임의의 제품 (생필품 등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고 전략을

소개글

과목명: 광고학

주제: 1인가구가 많은 시점에서 임의의 제품 (생필품 등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고 전략을 수립하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 타겟마케팅의 정의와 특징
2. 즉석밥 제품의 SWOT 분석
3. 타겟마케팅 시, 제품 사용 고객에 대한 고려사항

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

청년부터 노년까지 1인 가구는 2020년 기준 약 664만 3,000명으로 대한민국 전체 가구 수의 31.7%를 차지한다. 취업난과 비혼으로 인한 청년층의 1인 가구는 나날이 증가하는 추세로 1인 가구를 대상으로 의,식,주와 관련된 효용을 제공하는 다양한 제품과 서비스가 출시되고 있다. 단순 주거 및 식료품을 넘어 반려동물 사업, 세탁, 가전 등 1인 가구를 위한 맞춤형 서비스와 제품의 다각화가 이루어 지고 있다. 본 과제에서는 1인 가구를 위한 편의품 중 한 가지를 선정하여 타겟마케팅을 진행하였을 때 소비자들에게 어떻게 어필할 것인지에 대해 알아보고자 하며, 1인 가구를 위한 편의품은 즉석밥으로 선정 하였다. 본론을 통해 타겟마케팅의 대한 정의와 특징을 설명한 후, 해당 제품을 통해 1인 가구를 대상으로 한 타겟마케팅을 진행하기 위해 제품의 SWOT분석을 나타내었다.

참고 자료

‘마케팅의 처음과 끝 STP: 세분화, 타겟팅 그리고 포지셔닝’, 팜뉴스,
2022년 9월 29일 접속, https://www.pharmnews.com/news/articleView.html?idxno=201618
‘SWOT 분석으로 살펴본 2020 유통업계 | 대형마트 온라인 신선식품 강화하고 편의점, 1만3천개 재계약 점포 잡아야’, 매일경제, 2022년 9월 29일 접속,
https://www.mk.co.kr/economy/view/2020/207571