1인 가구가 많은 시점에서 임의의 제품(생필품 등) 선정 후 이들에게 어필할 수 있는 광고 전략을 수립하시오. (2)

목차

1. 서론

2. 본론
1) swot분석이란
2) 선정한 제품에 대한 SWOT 분석을 하시오.

3. 결론

본문내용

현대사회에서 1인 가구의 비율이 증가하는 추세에 따라 기업들은 이들에게 더욱 효과적으로 자신들의 제품을 어필하기 위한 광고 전략을 수립해야 합니다. 1인 가구는 개인의 생활방식, 욕구, 가치관 등이 다양하고 특이성이 크기 때문에 이들에게 맞춤형 광고를 제공하는 것이 중요합니다. 따라서, 효과적인 광고 전략을 수립하기 위해 다음과 같은 단계를 따를 수 있습니다.

1. 1인 가구의 특징 파악하기:
- 1인 가구의 구성원은 한 사람이므로 생활비, 시간, 공간 등을 관리하는데에 있어서 독립적이고 자유롭습니다.
- 개인의 욕구와 가치관이 다양하기 때문에 다양한 제품에 대한 수요도 다양합니다.
- 대부분은 바쁜 도시 생활을 하기 때문에 편리성과 효율성을 중요시하는 경향이 있습니다.

2. 타겟팅 전략 구체화하기:
- 1인 가구의 특성에 맞춰 다양한 서브그룹을 설정하여, 각 그룹별로 특정 제품에 대한 수요와 소비 패턴을 파악합니다.
- 예를 들어, 식품과 관련된 제품을 중심으로 대표적으로 세분화된 그룹으로는 '외식을 선호하는 싱글', '간편조리식품을 선호하는 싱글', '건강식품을 선호하는 싱글' 등이 있을 수 있습니다.

3. 각 서브그룹에 맞는 광고 메시지 개발하기:
- 각 서브그룹 별로 제품의 강점과 가치를 강조하는 광고 메시지를 개발합니다.

참고 자료

마케팅원론 안광호 저 | 학현사 | 2018
소비자행동론 김규배, 김동태 외 8명 저 | 박영사 | 2019.
마케팅 전략 - SWOT 분석 제대로 작성하기
고기 없이도 맛나게… K-푸드 왕좌 노리는 ‘비비고 왕교자’(문화일보)
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2022031701032630124001