바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오.

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시장조사론

과제 주제: 바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 조사의 개념과 과정
2. 바람직한 마케팅 조사의 예

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

마케팅 조사는 시장을 포함해 마케팅에 관련된 의사를 결정하는 과정에서 긍정적인 영향을 미치는 기업 내부, 외부의 모든 정보를 바탕으로 조사하는 포괄적인 개념이라고 할 수 있다. 즉 산업적 환경의 변화, 거시적 환경의 변화, 기업 내부 환경의 변화 등을 조사 범위에 모두 포함하여 경영의사 결정에 영향을 미치는 하나의 과정인 것이다.
또한 마케팅 조사는 마케팅과 관련된 의사를 결정하는 과정에서 실행, 반영 가능한 정보 제공을 목적으로 자료를 수집, 분석, 해석하는 객관적이고 체계적이며 공식적인 과정이라는 의미를 가지며 현재 시장조사를 통해 수집되는 객관적인 정보를 통해 현재의 마케팅 상황을 반영하여 마케팅 담당자가 직면한 문제를 해결할 때 필요한 내용을 제공한다.
마케팅 조사의 역할은 두 가지 측면에서 논의할 수 있는데, 우선 문제해결의 측면에서 마케팅 조사는 객관적인 시장의 상황을 반영하여 바람직하지 못한 의사결정을 내리게 할 가능성을 낮추며, 마케팅 조사의 과정에서 시간과 비용은 많이 소요되지만 의사를 결정하는 과정에서의 효과성과 효율성을 높일 수 있다.

참고 자료

예하미디어 편집부(2004), 시장조사론, 예하미디어.