기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여

소개글

과목명: 마케팅관리론

주제: 기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를 활용하여 고객을 나누고 그들의 특징을 분석하여 접근전략을 수립합니다. 우리주변에서 시장 세분화를 통한 타겟고객의 선정을 통한 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하여 이에 대한 전략을 연구해 보시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 라이프스타일에 집중한 오늘의 집

2. 오늘의 집의 성공요인
1) 1인 가구의 증가
2) 커뮤니티 형성을 통한 커머스 활성화

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

오늘날 대다수 기업은 완전경쟁 상태에 가까울만큼 치열한 경쟁 속에서 사업을 영위하고 있다. 따라서, 기업이 경쟁사 대비 우위를 확보하기 위해서는 다양한 유형의 소비자를 만족시켜야하는 전체 시장을 공략하는 것이 아니라 자사의 강점을 효과적으로 활용할 수 있는 세분시장을 선택하여야 한다. 이러한 필요에 따라 시장 세분화 전략은 기업의 주요 마케팅 전략으로 주목받고 있다. 여기에서 시장 세분화란 기업이 목표로 하는 상대시장을 비슷한 선호와 취향을 가진 몇 개의 소비자들의 집합으로 나눈 뒤에 자사의 강점을 효과적으로 발휘할 수 있는 특정 집단만을 선정하여 기업의 마케팅 자원과 노력을 집중하는 것을 말한다. 이러한 시장 세분화 전략은 나날이 경쟁이 치열해지는 시장 상황 속에서 기업이 한정된 자원을 효율적으로 활용할 수 있도록 하여 기업에 경쟁우위를 제공한다.
시장 세분화를 위해서는 세분화의 기준이 되는 기준 변수를 채택하여야 하는데, 크게 지리적 변수와 인구통계학적 변수 그리고 심리도식적 변수와 행동적 변수로 구분하고 있다. 가장 먼저, 지리적 변수는 시장이 위치한 국가의 규모나 도시의 크기, 도시의 인구밀도나 기후와 같은 지리학적 요인들을 고려하는 것이다.

참고 자료

오늘의집' 버킷플레이스, 인테리어 넘어 생활 플랫폼으로”, 더벨, 2022년 10월 28일 접속,
http://www.thebell.co.kr/free/content/ArticleView.asp?key=202210201734032000109167&svccode=00&page=1&sort=thebell_check_time
채혜진, 오창섭.(2019).1인 가구 주거 공간의 디자인 문화: 어플리케이션 〈오늘의집〉의 ‘집들이’ 게시물 중심으로.Archives of Design Research,32(4),97-111.
박상희, 이수영 and 박선호. (2020). 콘텐츠 플랫폼으로서 모바일 쇼핑채널에서 유희적 동기가 쇼핑의도에 미치는 영향: 20대 모바일 쇼핑채널 이용자의 능동적 이용행태를 중심으로. 광고PR실학연구, 13(1), 55-81.