A+ 고객가치의 2가지 구성요소(고객혜택, 고객코스트)중, 고객코스트의 4가지 구성요소의 개념에 대해 사례를 들어 설명해보시오._마케팅원론

목차

Ⅰ. 서론 1


Ⅱ. 본론 1
1. 고객가치란
2. 고객코스트란
가. 금전적 코스트의 개념과 사례
나. 시간적 코스트의 개념과 사례
다. 정신적 코스트의 개념과 사례
라. 육체적 코스트의 개념과 사례

Ⅲ. 결론 2


Ⅳ. 참고문헌 2

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅에서는 고객들이 상품을 구입하는 과정에서 고려하는 구성 요소들을 고객가치라고 한다. 고객가치는 고객 혜택과 고객코스트로 나누어 표현할 수 있는데, 이 중 고객 혜택은 상품이 기본적으로 제공해야 하는 기능적, 고객이 상품을 사용하는 과정에서 느끼는 감성인 심리적, 상품을 통해 자신의 개성을 표현하고 과시하는 사회적 혜택으로 구분된다. 고객코스트는 고객이 지불하는 제반 비용을 뜻하며, 금전적, 시간적, 정신적, 육체적 코스트의 4가지로 구분된다. 이러한 고객코스트의 4가지 구성요소의 개념과 각 요소별 사례를 알아보자.

Ⅱ. 본론
1. 고객가치란
고객가치는 고객 관점의 개념으로 볼 수 있다. 고객들은 상품을 구입하는 과정에서 다양한 브랜드들을 무의식 또는 의식적으로 비교하고 따져본다. 이때 비교하는 요소들을 고객가치라고 한다.

참고 자료

전유현, ‘마케팅 원론’, p.22~23, 2024
이현우, ‘5강,고객가치’, https://brunch.co.kr/@heir480/2248, 2022
김재문, 최정환, ‘고객중심 기업으로 가는 길’, p32~35. 2007