[마케팅/전략] TIVO 전략

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최초 등록일: 2004.11.27
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■ 전략 방향 : 시장 선점(Penetration strategy)
- 시장의 선점(M/S : 40%이상)으로 규모의 경제 달성
- 대규모의 제휴를 통한 Platform 배포
- 소비자의 수용할 수 있는 최저가격 (Hardware)
*■ Different media for different purpose
매체별로 깊이의 차는 두되, 메시지는 일관되게
■ key benefit 우선순위 단계별로 커뮤니케이션
■ rental, trial을 위한 별도 promotion 실시

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