[마케팅원론] Levi Strauss(리바이스)의 마케팅 성공 사례

소개글

리바이스 마케팅에 관한 자료와 사진이 풍부하게 수록되어 있습니다~!

내용은 목차를 참고해 주세요~

목차

Ⅰ. 서론 1

Ⅱ. 본론
1. 리바이스 브랜드 소개 2
(1) 리바이스 인터내셔날 (Levi's International)
(2) 리바이스 코리아 (Levi's Korea)
(3) 리바이스 브랜드의 이미지와 비젼 3
(4) 브랜드 디자이너의 특징
2. SWOT 분석
(1) Strength 4
(2) Weakness
(3) Opportunity 5
(4) Threats 6
3. STP 분석 7
(1) Market Segmentaion
(2) Targeting 8
(3) Positioning
4. Marketing Mix 10
(1) Product
(2) Price 11
(3) Place
(4) Promotion 12

Ⅲ. 결론 17

참고자료 19

본문내용

금을 캐러 온 광산 노동자, 목장의 카우보이와 일반 노동자들이 척박한 환경에서 일을 하려면 아무리 입어도 해지지 않는 옷이 필요했다. 웬만한 옷감으로 만든 옷은 금방 떨어질 수밖에 없었기 때문이다. 이때 리바이 스트라우스가 생각한 것이 천막이었다. 천막 천으로 바지를 만들면 노동자들이 아무렇게나 입고 일을 해도 쉽게 해지지 않을 것이라는 생각을 했다. 그래서 데님이라는 천막 천을 재단해 청바지를 만들어 1873년 첫 선을 보였고 노동자들한테 선풍적인 인기를 끌었다.

막노동자들이 입던 옷이 전세계 사람들이 즐겨 입는 옷으로 자리잡게 된 첫 번째 계기는 유명 패션잡지인 「보그」 덕분이다. 보그가 1930년대 노동자 계급의 옷으로 청바지를 선정, 잡지에 게재하면서 선풍적인 인기를 끌었고 2차 세계대전 때 미국 해군 수병의 제복으로 채택되면서 미국 밖에서도 청바지 선풍을 불러일으켰다. 1960년대 들어서는 반전운동과 히피의 영향을 받아 정치적 사회적 심벌로도 자리를 잡았다.

참고 자료

참 고 자 료

http://www.levi.co.kr/

http://www.levi501reborn.co.kr/

http://levi.com

http://pdi.co.kr/2pdinews/1-19991014/19991015-6.html

http://sports.chosun.com/news/life/20011116/1bp92001.html

http://abc.marketingschool.com/chap1-1.html

http://home.ewha.ac.kr/~imewha/kisa/2001-1/re0514/0517mk9-1.htm

http://news.joins.com/society/200404/29/200404291402316902300030103011.html

http://adchannel.co.kr

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미국기업 성공신화의 역사경제자유방임주의, 양홍석, 동과서, 2001

마케팅3차대전, 나가미기시/데이비드 러셀, Lee&Partners, 1999