[마케팅]리바이스의 마케팅 사례 분석

소개글

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목차

Ⅰ . 서론
Ⅱ . 리바이스 소개
ⅰ . 탄생계기
ⅱ . 주요 연혁
Ⅲ . 리바이스의 한국 진출 현황
Ⅳ . 리바이스의 마케팅 전략 분석
ⅰ . SWOT 분석
ⅱ . STP전략분석
ⅲ . 4P 전략
Ⅴ . 리바이스의 미국의 인터넷 마케팅 현황
ⅰ현황
ⅱ . 분석
ⅲ . 온라인 판매를 통해 얻을 수 있는 경쟁우위 효과
Ⅵ . 리바이스 코리아 인터넷 이용 현황
Ⅶ . 리바이스 코리아 인터넷 이용 사례 분석
Ⅷ . 결론

본문내용

Ⅰ . 서론
리바이스(Levi Strauss). 설명이 필요 없는 세계 제1의 Jean 브랜드이다. 비록 해외에서 생긴 기업이지만 우리나라 사람 중에서 리바이스라는 브랜드를 모르는 거의 사람이 없을 정도로 우리에게 친숙한 이름이라고 할 수 있을 것이다. 또한 최근 갤럽 조사를 보면 한국 사람이 좋아하는 청바지 브랜드에서 한국 브랜드인 "뱅뱅"을 제치고 당당하게 1위를 차지했다 http://gallup.chol.com/report/report_content.asp?objSeqNo=59
. 내 주변에 있는 사람들은 살펴보면 거의 2명 중에 1명은 리바이스 의류를 가지고 있을 정도이다.
현재 한국은 인터넷 보급률이 다른 국가에 비해 월등히 높은 편이며, 그 중 젊은층은 온라인 쇼핑몰을 통해 물건을 구매해 본 경험이 한번씩은 다 있을 것이다. 온라인 판매만이 가지는 장점이 증가하고 있는 만큼 인터넷을 통한 마케팅도 증가하고 있는 추세이다.
인터넷 쇼핑을 하다보면 리바이스 의류도 눈에 자주 띄었으며, 내 주변에는 온라인 쇼핑몰을 통해 직접 리바이스 진을 구매한 사람들도 있었다. 하지만 국에서 직수입해왔다고 하는 온라인 매장에서 판매를 하고 있어서 정품인지에 대한 믿음이 부족해 구매를 관둔 적도 있었다. 현재 브랜드는 정품으로 속여서 모조품으로 파는 사기 행위도 빈번하게 이루어지고 있기 때문이다.
그래서 나는 이번 기회를 통해 청바지를 좋아하는 사람이라면 거의 모든 사람이 좋아하다시피 하는 리바이스의 한국진출 사례를 분석해 보고자 한다.

Ⅱ . 리바이스 소개
ⅰ . 탄생계기
청바지의 대명사로 자리 잡은 `리바이스`의 역사는 남부 독일 출신의 리바이 스트라우스가 샌프란시스코에 도착한 1850년에 시작되었다. 당시 미국은 `골드러시(Gold Rush)`가 한창이었다. 미국에서의 성공을 꿈꾸는 다른 이민 청년들과 함께 리바이가 들고 온 사업 밑천은 포장마차 덮개용 천과 텐트용 천이었다. 그가 알고 있는 미국의 서부는 포장마차와 텐트의 무리가 이어지는 신천지였다. 때문에 당연히 덮개 수요가 많을 것이라고 예상했다. 그러나 막상 현지에 도착한 후 스트라우스는 전혀 색다른 아이템을 발견했다. 광부들이 무엇보다 튼튼하고 질긴 바지를 원한다는 사실을 알았다. 스트라우스는 발상을 전환했다.

참고 자료

없음