[마케팅 전략론] 포지셔닝 전략

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최초 등록일: 2005.05.05
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포지셔닝 전략에 관한 것을 기초부터 운용까지 아주 자세하게 정리했습니다. 교재 내용뿐만 아니라 많은 자료를 기초로 하여 성심껏 정리하려 알아보기도 쉽고, 디자인에도 신경을 많이 썼습니다. 그럼 많은 이용 부탁드립니다.

본문내용

1장.포지셔닝이란 무엇인가?

포지셔닝이란? 표적 고객의 마음속에 경쟁 우위 특성을 선택하여 분명하게 인식시키는 것.

포지셔닝 슬로건 :시적인 것, 예술적인 것도 나쁘지 않다. 가장 중요한 것은 기본적인 포지셔닝 전제에 대한 명확하고도
직접적인 정의의 설명.

예) 맥킨토시-인간은 기계의 종속물이 아니다
아이보리-비누의 순수함
신라호텔-최고 서비스 이미지
캐빈클라인-섹시하고 세련된 이미지,미묘함

참고 자료

www.naver.com
마케팅 원론(포지셔닝)
www.yahoo.co.kr

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