[경영] 모닝글로리의 국제경영전략분석

소개글

잘보세요~~^^

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업소개
2. 제품소개
3. 사업분야
4. 국내문구시장 현황

Ⅱ. 본론
1. 모닝글로리의 경영성과 및 수출실적
2. 국내시장에서의 경쟁사와 비교분석
(1) 모나미
(2) 바른손
3. 모닝글로리의 해외시장 진출현황
4. GLOBAL CUSTOMER - 시장 세분화
5. 모닝글로리의 프랑스 진출 사례분석
- 프랑스 시장 분석
- 프랑스 시장에서의 경쟁사 분석
- 프랑스 시장의 4PQNSTJR
6. 모닝글로리의 SWOT 분석

Ⅲ. 결론
1. 대처방안과 나아갈 길 모색
2. 조원생각
【참고자료】

본문내용

6) 수입상품에 대한 전략
이젠 더 이상 '국산품 애용'이란 말로 애국심에 호소한다고 해서 들어 먹히던 시대가 아니다. 지구촌시대라는 말이 무색할 만큼 세계는 단일권 시장 안에 있다. 아무리 국산품 애용을 외쳐봐도 공허한 구시대적 구호에 불과하다.
소비자의 구매동기 역시 변했다. 가격할인점인 프라이스클럽이 성행하고 있는 반면 매장에서는 가격이 구매에 전혀 영향력을 미치지 못하고 있는 등 소비자의 구매패턴은 다양하다. 디자인이나 색상이 비슷비슷한 품질이나 가격에 우선하고 외국산인지 국산인지는 전혀 문제가 되지 않는다.
구체적인 한 가지 전략을 제시하자면 필기구류의 경쟁력향상을 우선시해야한다고 생각한다. 필기구류의 경우 단가가 낮기 때문에 금액면에서만 본다면 화방용품, 제도용품 등 전문가용품이나 사무용품에 비하여 금액규모가 작다. 그러나 필기류는 어떤 특정한 계층이 사용하는 전문용품이 아닌 일반 대중전체가 사용하는 생활필수품이자 소비성 제품으로서 어느 품목보다 민감한 제품이다. 매장에서도 소비자의 발걸음이 가장 많은 곳이 바로 필기구류 코너이고, 또한 필기구류는 홍보와 판매가 비례하는 품목이기도 하다. 특히 주 고객인 학생층은 브랜드 인지도를 선호하는 경향이 강해 TV 등을 통해 익숙해진 이름의 제품을 찾는 경우가 많다. 품질의 차이보다는 디자인과 홍보에 영향을 가장 많이 받는 제품인 것이다. 또한 필기구류는 소비자가 가장 많이 접하는 문구류이기 때문에 필기구류에서 만들어진 이미지는 다른 문구류전체에 미치는 영향이 크다. 즉 필기구류는 한 문구회사를 대표하는 이미지라고 할 수 있다. 따라서 필기구류의 경쟁력을 키우는 데 많은 노력을 경주해야 할 것이다.
꾸준한 신제품의 개발로 변화하는 소비자의 욕구를 충족시켜 주는 것이 가장 확실한 방법이지만 이는 소비자의 성향을 보다 정확하게 파악하는 한편 타사와의 차별화도 전제되어야 한다. 아울러 홍보의 중요성도 갈수록 커지고 있다. 영세한 문구제조업의 경우 신문광고나 TV광고는 엄두도 못내는 상황에서 소비자에게 직접 공략하는 방안대신 도소매상을 대상으로 한 홍보, 혹은 뜻을 같이하는 업체끼리 연합하는 것도 대응방안의 하나가 될 수 있을 것이다. 소비자의 욕구는 점점 다양해지고 그 강도 또한 점점 높아져 가고 있다. 따라서 우리 문구제조업체들도 계층별 소비자의 선호도, 만족도에 대한 정확한 분석에 기초한 제품생산과 단지 외형디자인에 국한되지 않는 신기술, 신기능, 신소재 등의 광범위한 연구개발과, 디자인의 지속적이고, 새로운 개성창출로 승부를 걸어야 한다.

참고 자료

없음