[마케팅언론] 성공한 문화산업 마케팅 4P분석 및 STP전략

소개글

마케팅 성공사례로 MBC 드라마 내 이름은 김삼순을
선정하여 4P 분석과 STP 전략에 대해 서술하였습니다. 마케팅 성공사례를 찾으시는 많은 분들에게 비록 소재가 다르더라도 체계적인 구성면에서 많은 도움이 되실 것 입니다.

목차

1.시작
1-1.문화산업 마케팅으로써의 드라마의 역할
1-2.'내 이름은 김삼순' 선택 동기

2.4P 분석
2-1.Product
시대에 적합한 기획의도
사회학적 접근
공감가는 줄거리 등장인물,눈에 띄는 직업 파티쉐
유쾌한 주제
사랑스런 캐릭터
2-2.Place(유통)
2-3.Price
유료 디지털 컨텐츠
부가서비스
소품, 액세서리, 의상
광고매출
2-4.Promotion

3.STP 전략
3-1.Segmentation
성별
연령
소득수준
미혼, 기혼
3-2.Targeting
20~30대 미혼여성
3-3.Positoning

4.파급효과

5.결론-제언
5-1.간접광고(PPL)문제
5-2.젊은이들의 성의식 왜곡 문제, 비속어 문제
5-3.문화산업 마케팅으로서의 지속적인 시청자 참여
유도

본문내용

<성공한 문화산업 마케팅 “내 이름은 김삼순“
4P분석 STP전략>
감성을 잡는 문화산업 마케팅-MBC 드라마 내 이름은 김삼순

1.시작
1-1.문화산업 마케팅으로써의 드라마의 역할
21세기 문화의 시대가 활짝 열림에 따라 다양한 문화콘텐츠가 나오고 점점 한 국가의 문화 경쟁력을 향상 시키려는 노력이 두드러지고 있다. 문화산업은 이윤 추구를 목적으로 문화와 예술을 상품화하여 시장에서 거래되는 것을 말한다. 문화와 예술이 창작되어 문화 소비자에게 유통되기까지의 하나의 커다란 산업으로 자리매김하고 있다. 얼마나 다양한 문화콘텐츠를 개발하느냐에 따라 하나의 산업으로 자리 잡은 문화산업이 번성하고 국가의 경쟁력을 높일 수 있는 수단이 되었다. 특히 한류를 기반으로 한 드라마 산업의 성장은 과히 주목할 만 하다. MBC는 드라마 ‘대장금’으로 프로그램 수출액이 970만 달러를 기록 하였고 ‘대장금 테마파크’의 개장으로 관광 수익 예상은 50억 정도라고 한다. 더불어 ‘대장금’은 아시아에 한국 사극 열풍을 일으키고 있다. 또한 KBS 글로벌전략팀에 따르면 드라마 ‘겨울연가’가 국내, 국외에서 만들어낸 부가가치는 1800억원 정도라고 한다.
이처럼 이제 드라마는 드라마 수출계약을 통해 타국에 우리 문화를 알릴 수 있는 계기를 마련해 줄 뿐 아니라, 캐릭터 산업, 음반 산업, 출판 산업, 관광 산업 까지 모든 산업에 가장 높은 부가가치를 창출해 내는 산업의 기반이 되었다. 이러한 문화적 상품으로 성공한 드라마들을 마케팅적으로 분석하는 일이 우리나라의 문화산업이 지속적으로 유지되고 발전해 나가는데 밑거름이 되리라고 본다.

참고 자료

없음