[경영 마케팅]나이키

소개글

경영시간에 나이키에 대해서 소개한것입니다.

목차

:: 스포츠 마케팅 거물 `나이키` ::
나이키의 시작
쿠션의 등장
나이키의 질주 -경쟁자들과 승리
로고디자인-스워시

본문내용

나이키
:: 스포츠 마케팅 거물 `나이키` ::

나이키사가 주요 스포츠 스타들에게 자사 용품을 사용하거나 광고에 출연하는 등의 대가로 지급하는 협찬비용(Endorsement)이 지난 1년 동안 14억달러에 달했다.
나이키가 최근 증권거래위원회(SEC)에 신고한 2003 회계연도(2002.6~2003.5) 스포츠 협찬비용은 전년보다 32% 늘어난 14억4천2백만달러이며 이는 업계 2위인 리복(1억9천6백만달러)의 7배가 넘는 규모다.
이처럼 협찬비용이 급증한 것은 경쟁사인 리복이 마이클 조던 이후의 최고 스타로 떠오른 미 프로농구(NBA)의 앨런 아이버슨과 재빨리 계약(연간 1천만달러)하면서 맹추격해오자 농구용품 시장을 지키기 위해 코비 브라이언트는 물론 신인인 레브론 제임스·카멜로 앤서니 등과 대규모 계약을 잇따라 체결했기 때문이다.
나이키는 또 축구용품 시장의 점유율을 높이기 위해 영국 프로축구팀인 맨체스터 유나이티드와 스포츠업계 사상 최고의 협찬계약(13년간 5억달러)을 했다.
나이키는 테니스의 피터 샘프라스, 사이클의 랜스 암스트롱, 미 프로야구(MLB)의 켄 그리피 주니어 등 특정종목의 최고 스타와 협찬계약을 하는 방법으로 1995년 30억달러의 매출을 98년 90억달러로 늘리는 신화적인 스포츠 마케팅을 선보였다. 최근에는 타이거 우즈를 내세워 골프용품 시장에 성공적으로 진입한 바 있다.
나이키는 스포츠 선수들의 경기력을 향상시키기 위한 노력에서 출발한 회사이다.
공동 창업자 중 Phil Knight (필 나이트)는 대학 중거리 육상 선수였으며, Bill Bow
erman (빌 바우어만)은 육상 코치였다.

참고 자료

없음